凡客副總裁被曝離職：或因IPO受阻

每經記者 王敏傑 發自上海

近日，有消息稱，凡客誠品高級副總裁王春煥已正式離職，加盟百麗旗下服飾及鞋包類電商網站優購，並可能出任優購市場總監。如果王春煥離職，將是凡客首位離職的創始元老。分析人士對《每日經濟新聞》記者表示，凡客一系列的架構調整和人事變動都與謀求上市有關。

凡客人事變動頻頻

對於王春煥離職一事，凡客方面給《每日經濟新聞》記者回復時並未否認，僅表示不便評論。而優購方面一直未能聯繫上，記者私信其官方微博，截至發稿，未收到相應回復。

有接近凡客的業內人士透露，同行亦在談論王春煥去優購一事。據了解，在優購網原市場總監徐雷重返京東之后，優購市場總監一職也一直處於空缺狀態。

公開資料顯示，王春煥是凡客誠品初創時期的五位高管之一，最早曾負責營銷部門，在凡客高層中具備一定地位，但隨凡客誠品品牌營銷副總裁楊芳手負責品牌營銷宣傳，王春煥的權力逐漸被邊緣化。就在去年5月，楊芳離職，凡客CEO陳年再次啟用了王春煥，據稱是“試圖力輓凡客高管頻繁離職所形成的尷尬局面”。

事實上，關於王春煥即將從凡客離職的傳言上月底就有傳出，當時，凡客方面有相關人士回應稱王春煥是在休假，是否離職並不清楚。

分析人士認為，凡客此前頻現高管離職，如吳聲、楊芳等副總裁，但均非凡客創始團隊成員。如果王春煥離職，這將是凡客首位離職的創始元老。電商觀察員魯振旺認為，在凡客業務模式沒有真正實現盈利之前，這樣的人事變動仍會存在，不排除還將有其他創始團隊成員離職。

有觀點認為，若證實王春煥離職，或與凡客IPO再度遇阻有關。2011年，凡客IPO受阻，此后虧損消息不斷傳出，凡客則進行了品類的梳理和架構的調整。而在去年10月，凡客投資方啟明創投合伙人甘劍平再度傳遞出了凡客圖謀上市的信息。

調整或為助推上市

業內人士指出，自去年下半年開始，凡客即有高管陸續離職，也是從那個時候起，凡客開始進入調整期。

近日，凡客誠品的一封內部郵件流出，該郵件披露，凡客將繼續調整組織結構，除了合併一些部門做減法外，凡客計劃在移動互聯網以及海外業務方面發力。

在渠道形式上，凡客亦在調整中。就在不久前，凡客宣佈引入李寧限時特賣，開始在品牌加渠道方面做探索。之后，凡客又同AKCLUB男裝、森馬服飾、ST&SAT鞋等在品牌特賣上進行合作。凡客方面告訴《每日經濟新聞》記者，其是在“堅持自有品牌基礎上，適當做一些品牌的開放”。

中投顧問零售行業研究員杜岩宏認為，凡客採用網絡直銷的模式，優勢是品的設計、營銷和物流。但在競爭日漸激烈的電子商務中，此種模式持續做大做強的難度較大。“利用已經建立起的平台、品牌優勢，有條件、合理的引入其他品牌，通過合作的方式獲得更多的盈利不失為一種可行的方式。”

魯振旺認為，凡客是在分享唯品會的特賣份額，是其在商業模式上的摸索，但是做特賣還需要有一個獨立的供應鏈體系，凡客能否理順還需時間來觀察。

在杜岩宏看來，凡客一系列的架構調整和人事變動都是為了助推上市。隨規模的壯大以及市場份額的提升，凡客上市的動力以及背后創投機構的壓力都不斷加大。而凡客是否能上市，關鍵還在於其能否具備較強的盈利能力和成長能力。