IDC稱華為中興躋身全球五大手機廠商

華為中興躋身全球五大手機廠商

IDC分析師認為“中華”的階段成功，歸功於全球低端智能手機需求激增

“傳統手機巨頭必須謹慎對待中國力量的野心。”英國《每日鏡報》寫道，“快速增長的市場份額，2012年你肯定不會忘記中國科技巨頭的傑出表現”。

據IDC數據，在截至去年12月末的第四季度，華為手機的市場佔有率從3.5%上升至4.9%，成為三星、蘋果之后的“探花郎”；之后索尼，位列第五的，是同城兄弟中興，市占率為4.3%。

IDC分析師凱文·瑞斯提沃把“中華”的階段成功，歸功於全球低端智能手機需求激增，以及“多新興市場廉價智能機的銷量”———但中興華為深知，“以利潤換市場”模式難長久，品牌的建立仍然是最大的難題。中興打造高端品牌Nubia、華為推出首款3000元以上智能機，可以視為向上攀爬的努力之舉，但效果待考。

中興華為各有斬獲

IDC最新數據顯示，去年第四季度，三星的智能手機市場佔有率從上年同期的22.5%上升至29%；而蘋果公司的佔有率則從23%小幅下降至21.8%。與此同時，華為的市場佔有率從3.5%上升至4.9%，之后是索尼，市占率從上年同期的3.9%上升至4.5%。中興通訊緊隨其后，市場佔有率為4.3%。

IDC研究部門經理RamonLlamas表示，華為和中興躋身智能手機市場前五，這標志著全球市場已出現重大改變。

“目前全球智能手機最為關鍵的美國市場，中興終端的營收已經達到9億美元，躋身美國第五大手機供應商。”中興人士表示。

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據悉，去年華為(手機、平板、數據卡及相關家庭終端等)營收74億美元(約合460億元人民幣)；中興(手機、數據卡及移動家庭台等)營收約62億美元(約合385.7億元人民幣)。但不可否認，中國手機製造商在全球的市場佔有率與三星和蘋果相比仍小得多，僅為對手的五分之一；中興華為的崛起也正值諾基亞和HTC陷入困境之際，且贏利水平也是個問題。

此前，中興通訊選擇做了“全球最好的定製手機廠商”作為“第三條道路”，雖然單個品利潤遠遜於蘋果和三星，但“量大”部分彌補了利潤不高的尷尬。“三星等企業更擅長消費類市場，是品牌驅動，而我們在定製化方面則具有獨到的優勢。按單定製，具有零庫存、客戶需求明確的優點，最大程度上規避風險。”中興通訊執行副總裁何士友這樣總結中興的優勢。

但這還遠遠不夠。“打造三星Galaxy系列這樣的全球明星品就是中興品牌升級上要努力的方向，也是中興將長期堅持的方向”，何士友說，中興品鏈將向中高端品快速轉移佈局，從消費者體驗出發，在硬件、設計和應用上不斷更新，向品辨識度和品牌價值提升方面轉變，創造一個極具辨識度的“ZTE Style”。

“高速公路上換輪胎”

在邁過第一道“規模”門檻后，中興華為不約而同，將進軍中高端作為未來方略，這源於對自身危機的時刻警覺。

“現在世界上兩款手機佔據了整個行業最主要的利潤：一是蘋果iPhone，一年多一款機；三星也是一年一款Galaxy S系列，這兩款手機拿到整個行業利潤超過100%，去年是99%，今年兩家達到了106%，因為有些廠家虧損了。”華為終端董事長余承東向南都表示，三星要把其他手機廠商消滅掉很容易，只要他的低端品不掙錢，很多廠商就會死掉。因為三星的量比其他多，他不掙錢的時候，其他廠商全虧。如果只守做中低端，三星立馬能把一堆廠商全滅掉，全體下馬。所以，從方向上看，華為必須往中高端走。

余承東說，去年，華為開啟從傳統B2B業務模式向B2B2C、B2C模式艱苦轉變，從ODM白牌到OEM華為品牌，從功能機到智能機、從低端擴展到中高端，這幾個轉變，“像在快速行駛的汽車上更換輪胎，其艱苦，非躬自入局者無法感受”。

今年，這種“高速公路上換輪胎”的驚險艱苦還在繼續———華為發布了其最新款Android旗艦智能手機Ascend D2，售價3990元，這也是華為迄今為止在國內售價最高的手機。

但是，在競爭如血海的移動終端市場，建立品牌價值如同一場馬拉松式的長跑，並非一朝一夕所能解決。

“2012、2013、2014，這三年時間至關重要。”這是中興通訊執行副總裁何士友給中興手機限定的期限。在他看來，這也是市場留給國品牌們的時間窗口，“過了這個村，就沒這個店了”。

中興們的困難可想而知，人們對國手機已經形成了“中低端”、“便宜”的刻板印象，消費者顯然還沒有適應，中興、華為品牌的手機為什麼要賣到兩千、甚至三千以上。

“在中國市場，我們品牌還是被低估了。”中興推出獨立的品牌努比亞(Nubia)主打高端，就是希望破除偏見，在消費者心目中建立起更高端的品牌形象。

何士友希望，在三年時間內，Nubia的品牌成為中國市場上消費者能第一時間想到的高端品牌之一。而現階段Nubia的目標則是要超越魅族，超越小米。

華為的目標則更高遠。余承東在多個場合說，“我有信心，從今年開始，我們希望讓全世界逐步意識到，最好的品不是蘋果和三星，而是來自於華為。”設定最高目標，不給自己退路，這樣的打法才能生存，並活得越來越好。

南都記者 汪小星 實習生 李冰如