大陸奢侈品市場盛況不再

中國人口眾多，消費力驚人，一直以來都是全球奢侈品必爭的黃金市場，但最新市場報告卻指出，中國奢侈品消費額逐漸下降。

根據《2012中國奢侈品市場研究報告》顯示，中國人奢侈品消費總額達3060億元，約合台幣一兆五千億元，佔全球購買量的25%，顯然中國已成為全球主要奢侈品消費市場。

但最近許多奢侈品牌的新財務報告結果卻很不理想，法國LVMH集團今年第一季財報顯示，銷售額僅成長6%，與去年同期百分之二十五的成長率相比，降幅非常大，愛馬仕今年一季度的銷售額雖有10.3%的成長，卻創下自2009年以來的最低紀錄。

專家指出，預計今年全球奢侈品銷售額成長率將會明顯下滑，主要問題就出在中國市場。

大陸媒體報導，中國消費者的消費觀念逐漸成熟，炫耀性的消費心理逐漸減少

，再加上不少奢侈品牌開始走產業化、集團化路線，在短期經濟目標主導下偏離原有菁英產品概念，犧牲核心產品去進行批量化生產，都導致奢侈品逐漸失去在中國市場上的優勢。 （中廣實習記者張雨婷）