簡評阿里巴巴投資新浪微博：中國好生意

新浪科技特約作者 陳中

，新浪微博滿屏皆是阿里浪的信息。雙方聯姻在理論上對雙方都是極好極好的消息。各有算盤，各取所需。

我們從幾方面來看這個投資交易。

生意角度：中國好生意

郎有情，妹有意。從理論上說，這則交易對雙方來說沒有輸家。根據能量守恆定律，此強彼弱。那誰被傷害了？恐怕是阿里巴巴的競爭對手與新浪微博的競爭對手們。

從數據角度看，根據alexa的數據顯示，3%的淘寶用戶在訪問完淘寶后會緊接訪問新浪微博，3.2%的新浪微博用戶在訪問后新浪微博后會緊接訪問淘寶網。雙方已互為上下游網站。

對於整個阿里巴巴來說，電商生態與平台已經建立，更需要大流量的用戶導入來進行CPS的銷售。對於新浪微博來說，真實的用戶關係更容易被導入到電商生態進行商品購買。我們看到新浪微博在廣告形式上有品牌廣告，同時更多的在嘗試數據分析與推送。

阿里需要更多真實流量，新浪微博需要更多收入。CPS的方式是最為輕鬆的，遠比一家一家的品牌廣告銷售來得容易。

除了阿里巴巴成為百度的直接競爭對手后，新浪微博也加入了這一競爭行列。因為他們的客戶都是中國廣大的中小企業。服務形式不一樣，但本質上都要從長尾中獲得利潤。

阿里巴巴和新浪微博都要准備上市，投資完成后，阿里巴巴的估值加上社會化電商的概念會更好講，新浪微博與第一大電商平台的聯姻后商業化會變得順暢，這個故事也很好講。

投資角度：阿里領先BAT競爭

阿里巴巴最近兩件投資幹得極為漂亮，既搶佔了入口和平台，還從對手口中虎口奪食。增持UC，投資新浪微博，生生從百度口中奪食。我們知道，BAT是PC端的新三強，蠶食別人牆腳，同時還強大了自己，阿里這一手玩得高效。

從投資上來看，BAT裡數阿里巴巴最為激進和積極。百度動作相對遲緩，除了去哪兒網、近期的PPS之外，几乎沒有太多投資出手。騰訊則偏重於守城，投資集中在游戲、電商領域。

從媒體關係看，阿里巴巴投資新浪微博后，一舉擁有了中國傳統門戶新浪網與社交媒體平台新浪微博的話語權，這算是額外收穫。

電商角度：其他電商怎麼玩

基於微博更真實的個人關係和信息，電商們紛紛將營銷戰場從傳統門戶投廣告給ip看的粗放型方式轉移到更真實的微博等社交陣地。在這方面玩得比較溜的是京東的劉強東。從最初的舊電腦事件，再到西紅柿事件，劉強東的個人品牌和京東的知名度得到了相當大的提升。

現在阿里巴巴進場了，成為新浪微博座上賓，劉強東們會不會有點如坐針氈的感覺？其他電商的廣告投放會不會有畏手畏腳？之前有個典型的案例是騰訊拒了其他游戲廠商在騰訊投游戲廣告的新聞。

被離開，他們最不願意看到的事實發生了。

盛大們沒有完成聯姻新浪的事情，阿里巴巴完成了。在一個雙方都需要的時刻，這場霍亂時期的愛情終於來到了。