廣告業主熱愛超級盃！時段價格雖高漲 但效益也水漲船高

超級盃不僅僅是美式足球盛事，它同時也廣告業的年度大事。今年廣告的價格更貴了，不過投資效益也更高。

為什麼廣告商會對這單一盛事趨之若鶩？超級杯的廣告貴得嚇人，30 秒廣告時間的價值達 400 萬 美元，這還沒算進可能達 100 萬美元的廣告製作成本。

因為這是觸及廣大群眾的最好方法。這些觀眾將廣告看得與球賽同等重要。而現在品牌能夠將資金效益發揮到最大，將廣告期延長至球賽前後幾個星期。

行銷者現在也有更多低成本選項，也有更多能夠鎖定客群，且衡量網路廣告效益的工具。

去年超級盃吸引了 1.11億 觀眾欣賞，也在推特上掀起了前所未有的熱潮。今年轉播單位 CBS 每 30 秒的廣告時間售價，平均達 380萬 美元，與去年的平均 350 萬美元相比上揚，與 10年 前的數據相較更上揚達 60%。

當然最大贏家是CBS，研究機構 Kantar media 的首席研究官 Jon Swallen表示，從球賽中，及賽前賽後轉播報導時間，廣告能約有 3.5 億美元的進帳。電視網 CBS 不僅獲益於賣廣告，它也在兩造參賽球隊的家鄉舊金山及巴爾的摩擁有關係企業，能夠在當地賣廣告。

廣告業主願意花大錢的事實，凸顯了投資必定有效。酒商 Anheuser Busch InBev (ABI-BE) 是近年來最大的廣告主，過去 5年 花費超過 2.5 億美元。今年該業主旗下的百威啤酒廣告又再現，以一則長度 4.5 分鐘的廣告搶得頭籌。

PepsiCo(PEP-US) 是過去 5 年的第二大廣告商，花費達 1.83 億美元。該飲料商將揭露新產品，且也是半場大秀的頭號廣告贊助商。

這些廣告業主都有一些共同特色，就是讓消費者加入廣告生產的過程，透過推特及上傳影片，來達到互動效果。