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新浪科技訊 北京時間1月31日早間消息，Facebook周三發布了。財報顯示，隨Facebook積極開拓移動業務，第四季度，Facebook移動廣告營收約為3億美元，占總廣告營收(13.3億美元)的23%，比第三季度的1.5億美元增長1倍。
移動業務成決定性因素
不過，這一增長弱於華爾街最樂觀的預期。Facebook目前的活躍用戶數已超過10億，隨越來越多用戶通過智能手機或平板電腦使用Facebook，移動業務對Facebook的未來發展至關重要。
第四季度，Facebook廣告業務實現了自上市以來最大的營收增幅，推動營收同比增長40%，超過華爾街預期。Facebook股價在周三盤后交易中下跌3.43%。在財報剛剛發布時，Facebook股價曾一度大跌11%，但最終報收於31.24美元，上漲1.46%，較去年9月4日的歷史最低點已上漲73%。
Raymond James分析師阿隆·凱斯勒(Aaron Kessler)表示：“整體來看，這是一個強勁的季度，但市場預期可能更高。”而奧本海默分析師賈森·赫弗斯滕(Jason Helfstein)認為，Facebook股價盤后下跌主要是由於移動業務的問題。他表示：“外界希望移動業務能成為Facebook的增長動力，預期超過了該公司的真實水平。”
Facebook正在加強網絡廣告業務，更多地強調移動廣告，幫助廣告主根據瀏覽歷史精確投放。第四季度，Facebook廣告營收同比增長41%至13.3億美元，而移動廣告營收占23%，高於第三季度的14%。不過一些投資者認為，Facebook移動業務營收應實現更好業績。
凱斯勒表示：“投資者對移動業務營收的預期可能略高”。他此前預計，移動業務廣告營收占Facebook廣告總營收的25%。而摩根大通此前預計，Facbook第四季度移動廣告營收為3.8億美元，占總廣告營收的27%。
Facebook CFO大衛·埃伯斯曼(David Ebersman)表示，從第三季度至第四季度，Facebook的移動廣告營收已經翻番。他表示：“兩個季度之前，我們沒有任何移動業務營收。在很短的時間內，我們大幅提升了移動業務的創收能力。”
大舉投資致凈利潤猛降
第四季度，Facebook的月活躍用戶數為10.6億，高於第三季度的10.1億，日活躍用戶數為6.18億；移動用戶量為6.8億，高於第三季度的6.04億。
在去年5月上市之后，Facebook股價曾大幅下跌，不過近幾個月以來，隨移動廣告業務的情況趨於明朗，以及內部人士售股壓力的緩解，Facebook股價開始反彈。自11月中旬以來，Facebook股價已上漲約60%。
Facebook第四季度凈利潤為6400萬美元，每股收益3美分，而2011年同期為3.02億美元，每股收益14美分。不包括一次性項目，Facebook第四季度凈利潤為4.26億美元，高於2011年同期的3.6億美元；每股收益為17美分，好於湯森路透分析師平均預計的15美分。Facebook凈利潤的大幅下降，是由於該公司在推出新的移動和廣告功能時生了大量支出，運營費用同比大幅增長82%。
第四季度，Facebook運營費用增速超過了營收增速，總營收為15.85億美元，高於2011年同期的11.31億美元。分析師平均預計，Facebook第四季度營收為15.3億美元。
Facebook正投入大筆費用推出新的廣告服務，包括移動廣告。目前，Facebook正在移動廣告市場挑戰谷歌。美國市場研究公司eMarketer預計，今年谷歌將在美國移動廣告市場佔據57%的份額，而Facebook排名第二，市場份額為12%，與谷歌的差距較大。
Pivotal Research Group分析師布萊恩·維瑟(Brian Wieser)表示：“更多的移動業務營收意味廣告銷售支出更高，運營成本高昂。”他目前對Facebook的股票評級為“持有”。
Facebook正在開發新品。本月早些時候，Facebook推出了Graph Search社交圖譜搜索，幫助用戶查找好友、場所、照片和其他感興趣的信息。Facebook同時升級了Android和iPhone版移動應用。
埃伯斯曼表示：“我們正在大舉投資。從長期來看，我們嘗試投資建設最具價值的公司，在能推動用戶參與的領域進行投資。”
Facebook第四季度運營利潤率為33%，低於2011年同期的48%，而成本則從2011年同期的5.83億美元上升至10.6億美元。
由於看好Facebook的營收增長，多名分析師近期上調了對Facebook的股票評級。根據彭博社的統計，目前對Facebook股票持“買入”評級的分析師占65%，高於去年10月23日的52%。
標普分析師斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)表示：“Facebook的許多品都是全新的，需要一定時間去觀察。”(維金)
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