國美在進軍游戲平台：2月1日開放公測

新浪科技訊 1月30日下午消息，據國美在新聞發言人彭亮透露，自2012年上半年起，國美在與國內幾家知名游戲廠商開始進行接洽，經過近一年的籌備，游戲頻道測試工作已接近尾聲，將於2月1日11點正式開放公測，首期將有4款游戲亮相。

據悉，在游戲頻道首批上線的4款游戲中，一款名為《誰主三國》的網頁游戲，國美在採用了獨家代理的方式，而其他3款則為業內常見的聯運做法。根據協議規定，該款獨代游戲上線后前5個月內，不允許和其它平台接入。

目前已經涉足頁游的幾大電商，主要是採取聯運方式，聯運具有成本低、廣種薄收的優勢特點，但是同質化競爭較為嚴重，缺乏核心競爭力。國美在試圖採用獨代加聯運的方式在游戲廠商與運營商之間找到利益平衡點，在降低風險的同時還能找到差異化發展方向。

不過從電商行業整體看，由於沒有給予游戲平台足夠的重視與資源投入，再加上運營經驗與專業人才的缺失，僅是為其游戲平台提供一個流量入口，這種方式非常容易複製，難以取得實質性的突破。

彭亮表示，國美在已為游戲頻道專門成立游戲事業部，除網游外手游項目也已進入立項階段。游戲事業部將在推廣、宣傳等方面可以調動更多資源進行配合，年后即將啟動游戲人才招聘計劃擴大團隊規模，甚至在未來不排除通過其他方式進入游戲研發領域。

“盡管電商涉足網游市場處在一個初級階段，網購群體也未形成習慣到電商平台玩游戲，要將用戶的網購需求與游戲娛樂需求結合起來，還需要一個過程”，在彭亮看來，現階段電商需要引進具有品深度和高品質的游戲，給予游戲廠商更高的分成和優質展示資源，方能真正留住用戶。

彭亮介紹，在對游戲平台的規劃中，還希望在用戶達到一定規模之后，加強與游戲廠商的研發合作，將游戲與國美在自身特點充分結合起來，圍繞積分換優惠券、禮品免費贈送、優惠品等各方面進行植入，為國美在量身定做適合的游戲。

國美在CEO韓德鵬表示，“國美在游戲頻道不會簡單地把流量變現作為第一目的，提升用戶黏性，讓品牌溢價得到彰顯，滿足消費者在生活類服務的不同需求，通過全品類經營推進規模增長才是最終目的。”(愛文)