2012年智能手機市場三星稱王

據TNW報導，市場分析組織iSuppli剛剛發布了2012年全球手機市場調查報告。不出意料，三星憑藉一系列優秀的品，成為2012年全球手機和智能手機出貨量的雙料冠軍。而在全球智能手機出貨量第一的中國市場，三星的表現同樣處於不可撼動地位。筆者從市場研究機構GFK了解到，2012年三星憑藉近三成的市場份額，雄踞中國智能手機市場第一的位置。毫無疑問，在全球和中國市場贏得雙豐收的三星是2012年手機市場最大的贏家。

從2009年年底在中國市場推出第一款Android智能手機到2012年稱霸中國智能手機市場，三星以超出預期的速度夯實手機市場第一的地位，將競爭對手遠遠甩在了后面，形成了真正一枝獨秀的局面。究其根本，三星能在國內取得如此傲人的業績，與其在業鏈的垂直整合優勢、堅持不懈的創新及差異化品路線以及到位的 “本地化”運作密不可分。

三星電子是半導體、電信、數字媒體和數字融合技術方面的全球領導企業，擁有存儲晶片、處理器晶片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設計和製造能力。正是基於其強大的垂直整合的全業鏈優勢，三星不僅在智能機硬件方面一直居於主動地位，並且能不斷刷新行業標準。當然，除了硬件上高人一籌，三星也積極地在品設計上尋求消費者真正需要的創新和差異化。最為典型的案例就是GALAXYSIII的成功。這款品不僅硬件規格出，更加入了一系列新開發的人性化功能。之后推出的GALAXYNoteII不僅繼承這些人性化功能，還將第一代Note備受贊譽的SPen大幅升級，這些差異化特性也讓其他品牌很難匹敵。

在中國市場，僅有硬件和功能也是不夠的。不同價位、符合中國特色的豐富終端品以及與中國三大運營商的密切合作才是最終致勝的法寶。有業內人士認為，三星的本地化做得很好，對中國的每個3G制式都有大投入，捨得花人力物力，包括供應鏈管理等，全都很用心地做，所以才能成功。這樣的策略從GALAXYSIII到GALAXYNoteII就能窺見一斑。為了滿足中國消費者的需要，這兩款旗艦品均推出了三種網絡制式的品，且不乏GSM+WCDMA/GSM和CDMA+GSM這樣的雙網雙待品。如此接地氣的“本地化”使得三星品在競爭中獲大量加分，甚至成為左右消費者選擇的關鍵。

不僅如此，過去的一年，三星在明星機型的塑造方面也取得了空前的成功。尤其是GALAXYSIII和GALAXYNoteII這兩款相距小半年時間推出的旗艦品，各自把持5寸以下智能手機及5寸以上跨界終端兩個領域的話語權，深刻地影響了智能手機的行業發展方向。據悉，GALAXYNoteII僅在中國市場銷量就已經達到130萬台。在歲末年初的國內媒體盤點季中，三星GALAXYSIII和GALAXYNoteII已經先后獲得權威媒體、權威機構頒發的“年度最熱人氣單品”、“最佳智能手機”、“年度最佳暢銷手機”等50多個獎項。而憑藉超強的性能、出的用戶口碑和豐富的品制式，這兩款旗艦也成為各大公司、機構年會禮品的首選。

進入2013年，在各大手機廠商把“學習三星”作為首要課題的情況下，智能手機市場的競爭勢必更加白熱化，主打機型強調設計、強調高配置和新功能已經成為必然。而從國內外媒體已經曝光的搭載WP8系統的ATIVS、GALAXYNote8以及GALAXYS系列第四代等多款新品中我們不難發現，三星在2013年為廣大消費者奉獻的新品依然值得期待！