傳Twitter第一季度推出廣告API

新浪科技訊 北京時間1月28日下午消息，據美國科技博客TechCrunch報導，知情人士透露，Twitter將於今年第一季度開放廣告API(應用編程介面)，幫助大型廣告主及其代理機構在Twitter上展開大規模營銷，並將藉此機會引入更為完善的精準定位和分析工具。

擴大規模

市場普遍預計，Twitter今年的廣告收入將達到10億美元，而這項最新的戰略將幫助該公司進入大規模營銷市場，從而加快創收速度。

知情人士表示，該公司已經開始向社交媒體營銷機構闡述了大概計劃，相關對話已於聖誕節前展開。一名社交媒體營銷公司高管說：“我們已經與Twitter展開了溝通，他們在聖誕節前告知我們，廣告API即將發布。”

一名Twitter潛在廣告主也表示，他的代理機構建議他短期內不要調整Twitter廣告戰略，“因為他們的API今年第一季度可能發生變化。”

Twitter發言人說：“我們暫時沒有任何信息分享。”該公司也尚未就廣告API將給代理機構生何種影響透露詳細信息，“但我們獲得的最新消息是，屆時的模式將與現有的自助模式非常接近。”一名知情人士說。

Twitter 2010年4月首次推出廣告平台和自助工具，允許企業及其代理機構上傳廣告，並在整個Twitter平台中投放，涉及的格式包括Promoted Tweets等。

但由於一次只能上傳一個廣告，因此不適合大規模的推廣。“廣告API的附加價值在於，能夠高效地擴大營銷規模。”一名知情人士說，“如果想要為大廣告主管理多廣告，或是大規模的推廣計劃，一次只能上傳一個廣告的模式非常浪費時間。另外，如果你以這種模式運營廣告代理機構，也將遭遇挑戰。”

Twitter很早以前就計劃推出廣告API。路透社2011年7月報導稱，Twitter“很快”就將推出廣告API。

至於Twitter准備像Facebook那樣單獨推出廣告API，還是作為整體API的一部分推出，也是一大疑問。Twitter在2012年9月推出API 1.1時就寫道：“Twitter保留通過其API發布廣告的權利。如果你決定在我們開始發布廣告時使用該API，我們就將與你分享一部分收入。”

更多跡象

但無論如何，Twitter這一次似乎的確准備推出廣告API。除了多方知情人士透露的消息外，Twitter近期的其他一些舉動也表明該公司將加速商業化進程。

[NT:PAGE=$]

1月22日，Twitter允許廣告主針對不同地區的用戶展開全球性推廣。該公司目前擁有2億月活躍用戶，其70%的注冊賬號位於美國以外。

1月17日，Twitter還擴大了“認證品項目”(Certified Products Program)，允許各大品牌和企業更好地衡量他們在該網站上的表現，同時更好地管理參與度。Twitter還藉此在參與度、數據分析和數據轉售等領域新增了合作伙伴，該公司還任命扎克·霍夫-夏爾(Zach Hofer-Shall)管理和拓展該項目。

通過這些調整，Twitter認證合作伙伴的作用似乎得以增強。其中一家合作伙伴專門幫助企業管理企業在Twitter上的曝光率，該公司高管稱，很快就將推出一些非常獨特的Twitter廣告品。這也與Twitter廣告API的消息非常契合。

代理機構表示，他們已經做好准備，並且一直在等待Twitter發布廣告API。去年被Gannett收購的社交媒體代理機構Blinq COO路易斯·迦巴勒羅(Luis Gaballero)說：“一旦Twitter推出廣告API，我們很願意使用，因為大型廣告主已經准備好在該平台擴大推廣規模。”

各大品牌同樣在期待這一品。一家品牌的營銷主管說：“作為廣告主，我們2013年將從Twitter中獲得更多價值，任何有助於此的事情都是好事。”

廣告API的傳言在此時曝出十分值得關注，因為Twitter正在擴大收入規模，而且有可能即將IPO。與Twitter一樣，Facebook的多數收入也來自廣告，該公司2009年末首次封測廣告API，並最終於2011年8月全面開放。此后10個月，Facebook便完成了IPO(首次公開招股)。(鼎宏)