亞馬遜進軍藝術品市場：獲取更高利潤率

新浪科技訊 北京時間7月1日下午消息，亞馬遜正悄然進軍高端藝術品市場，這家網絡零售巨頭將於本月在其網站上開闢一個新板塊，專門銷售來自全美廊的高檔藝術品。

利潤率更高

十多家廊老闆在接受採訪時表示，亞馬遜計劃最早於今年7月在其網站上開闢新版塊，銷售限量版油及其它藝術品。據熟知亞馬遜計劃的廊老闆透露，按計劃，全美大約100家小型廊的藝術品將率先登陸亞馬遜網站。過去幾周，亞馬遜已先后在其總部西雅圖、舊金山、紐約及其它城市舉行了尾酒會，邀請廊代表參加這個新項目。

亞馬遜發言人拒對此發表評論。

在征服了圖書、電子品及其它日用品市場之后，亞馬遜近來正加倍努力，進軍高端市場，尋求獲得更高的利潤率。去年晚些時候，亞馬遜推出了葡萄酒代銷業務，該公司此前曾兩度涉足這一零售領域，但均未獲得成功。此外，亞馬遜還通過旗下MyHabit.com等子公司，銷售高檔時尚用品。

在第一次互聯網泡沫期間，有許多網站銷售過藝術品，亞馬遜就是其中之一。亞馬遜曾與蘇富比拍賣行成立過一家專營藝術品的合資公司，但由於這家公司並未贏得消費者的青睞，亞馬遜在2000年選擇退出，而此時距離合資公司成立僅16個月時間。此外，繼eHammer.com等創業公司之后，雅虎和eBay也不再從事網上油等藝術品銷售。

消費習慣不同

紐約廊Richard L. Feigen and Co老闆理查德·費根(Richard Feigen)表示：“在網上銷售藝術品，始終是一件很困難的事情。收藏家向來行事謹慎，他們往往希望在購買前能親眼看到藝術品，這種消費習慣與網上買書不同。”費根表示，亞馬遜尚未與他進行過接觸。

熟知亞馬遜計劃的幾家廊老闆透露，亞馬遜將基於每件藝術品的價格收取一定的佣金，佣金比例一般在5%至20%之間，藝術品的價格越高，佣金反而越低。參與該項目的葡萄酒酒莊稱，亞馬遜按照葡萄酒售價的15%收取佣金。廊老闆還稱，他們將負責送貨，亞馬遜Prime的兩天送貨服務範圍尚不會覆蓋藝術品板塊。

紐約廊Freight + Volume老闆尼克·勞倫斯(Nick Lawrence)表示，在獲得亞馬遜主動報價后，他不久便決定在亞馬遜網站上銷售部分作。勞倫斯說：“我認為，這是與大接觸的一個理想平台。很多人可以不必再遠赴紐約購買藝術品，相反，他們可能會在亞馬遜網站上發現自己心儀的東西。”

疑慮尚存

勞倫斯還透露，亞馬遜方面提出，只要他選擇加入，就會獲得亞馬遜免費會員資格，直到2015年前結束，而屆時，亞馬遜將開始按每月100美元的標準，對其網站上代售的藝術品收費。

西雅圖廊G. Gibson老闆吉爾·吉布森(Gail Gibso)表示，對於亞馬遜的最新計劃，她目前仍然抱觀望的態度，即便這意味她可能會錯失包月折扣優惠。吉布森說：“現在加入還為時尚早，我必須先看看亞馬遜如何運作這項新業務，究竟有多好用。你做藝術品，必須要有一定的品味。”

亞馬遜將與更為成熟的藝術品銷售網站展開競爭。不少廊老闆表示，他們一般通過Artsy、Artnet等藝術品網站，在美國銷售他們的作品。他們還稱，目前尚不清楚亞馬遜如何對其藝術品網站進行設計，幫助潛在買家從不太知名的藝術家那麼購買作品。此外，亞馬遜也未向經銷商說明退貨處理辦法，藝術品的送貨費用一般在幾百乃至幾千美元。(清辰)