Twitter拓展廣告業務：根據用戶消息精準定向

新浪科技訊 北京時間4月18日早間消息，Twitter已經可以根據用戶所讀的內容展示廣告，該公司現在又准備擴大範圍，根據用戶發布的信息，在時間軸信息流中展示精準廣告。

根據這種模式，當用戶發布了一條有關美劇《權利的游戲》的消息后，或許很快就將在信息流中看到來自HBO的廣告。不僅如此，廣告主還可以根據用戶回復、轉發、收藏的消息發送精準廣告。由於多數用戶都是“看得多，寫得少”，所以后一種模式至關重要。

Twitter廣告高管凱文·維爾(Kevin Weil)表示，該公司將可以使用“負面情緒過濾器”來監測用戶發布的消息。這樣一來，當某個用戶表達了對某家公司的憤怒后，便不會看到該公司的廣告。

但此事的關鍵看點在於，Twitter正在試圖向廣告主推銷所謂的“意圖信號”。正是憑藉“意圖”這樣一種神奇的信號，才使得谷歌成為了一家規模龐大的企業：廣告主可以根據用戶在搜索框中輸入的關鍵詞，了解用戶正在尋找什麼內容。

而很多網絡廣告公司之所以表現平平，同樣是因為缺乏“意圖信號”。有些企業試圖根據用戶訪問的網站猜測用戶的興趣——這也是常見的“重定向”技術——但總體而言，還是存在很多摸索行為。

倘若Twitter果真能向廣告主展示意圖信號，就將成為一項重要業務。如果該業務獲得成功，Twitter今后幾個月或許還將有更多動作——並最終促成Twitter的IPO(首次公開招股)。

但也有業內人士指出，很多人並不會在Twitter中透露自己的購物意圖，因此很難實現像谷歌一樣的效果。(思遠)