新Apple TV價高嚇跑消費者？功能服務大提升前景仍看好

新版 Apple TV 預料將在 9 月 9 日向世人發表。 (圖:AFP)

儘管電視早已成為人們生活不可或缺的一部分，但蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 即將推出新版 Apple TV 要價翻倍，還能吸引消費者的目光嗎？

媒體《CNBC》報導，根據科技網站《9to5Mac》指出，蘋果新版 Apple TV 機上盒的價格落在 150 到 200 美元左右，與目前市面上的 Apple TV 3 僅 70 美元的價格相差甚遠。儘管蘋果在這方面落後於 Amazon (AMZN-US) 與 Google (GOOGL-US)，但專家指出，新的 Apple TV 應不是以平價策略拉攏更多消費者，而是針對欲使用新科技的族群而來。

《9to5Mac》也指出，新的 Apple TV 據傳將在 9 月 9 日亮相，除了更強的運算速度外，新功能包括 Siri 語音助理、配有觸控螢幕的遙控器，也能使用 App Store 。

然而，蘋果的訂價策略可能也遭致一些質疑聲浪，係因 Amazon 或是市占率相當高的 Roku 3 機上盒，早已配有聲控功能；Amazon 機上盒價格為 125 美元，Roku 3 更不到 100 美元。對此，FBR Capital Markets 的科技、媒體與通訊研究部門主管 Daniel Ives 指出，新的 Apple TV 的訂價策略不在於機器本身，而在於其未來能提供的服務。Ives 所稱，便是外界預期明年蘋果將推出的串流電視服務，以每月 40 美元的價格便能收看多個頻道。

廣告代理商 GSD&M 主管 Rye Clifton 則指出，蘋果提供的內容服務與手機本身旗鼓相當，而在拿下平板市場後，電視自然是蘋果下一個目標。根據研究機構尼爾森 (Nielsen) 在 6 月公布的報告指出，美國民眾平均每週花費 36 個小時看電視，仍贏過使用手機、平板或是電腦的時間。然而，若只單看年輕族群，收看電視的時間就沒那麼多。

不過，研究機構 Parks Associates 的研究主管 Barbara Kraus 指出，無論是 Amazon 或是 Roku 的機上盒，都成功以低價打入市場，並超過蘋果 Apple TV 市占率。Kraus 也認為，未來低價的串流影音裝置將大行其道，預估在 2019 年前，這種裝置如 Google 的 Chromecast 的成長速度將高於 Apple TV 與 Roku 3，未來 4 年低價的串流影音裝置將拿下機上盒 2/3 的市占率。

若未來趨勢真按如此發展，蘋果為何反其道而行？對此，Kraus 則認為，或許低市占對蘋果不構成問題，係因串流影音裝置走向 M 型化，分據高階與低階兩端；在高階商品方面，Nvidia 推出的機上盒  Nvidia Shield 更要價約 300 美元。