Facebook移動廣告前景明朗：股價創6個月新高

新浪科技訊 北京時間1月12日下午消息，由於市場預計Facebook的移動廣告業務將會增長，緩解了市場擔憂，推動該股周五在納斯達克市場常規交易中上漲1.34%，報收於31.72美元，創去年7月9日以來的新高。該股已經較去年9月的最低點反彈79%。

摩根大通分析師道格·安姆斯(Doug Anmuth)在周五的研究報告中寫道，Facebook仍然處於移動廣告發展初期。Facebook Exchange等幫助企業根據用戶數據發布精準廣告的功能，將進一步推升該公司今年的收入。“我們預計廣告增長將繼續加速，該股並未漲到位。”安姆斯說。

除此之外，Wedbush Securities分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)認為，Facebook將於1月15日舉行的新品發布會也成為該股的利好。他表示，該公司有望藉此機會緩解因為Instagram照片分享服務的政策調整引發的用戶擔憂。

此前的政策調整提案允許廣告主在營銷材料中展示用戶的名字和照片，但遭到用戶反對后被迫放棄。很多用戶甚至威脅要離開Instagram。

“從時機來看，我認為發布會可能與Facebook和Instagram的整合有關。最新的聲明將澄清條款中令人迷惑的地方。”帕赫特說。

投資銀行Cowen & Co分析師約翰·布萊克萊齊(John Blackledge)表示，該發布會可能會與新的搜索和廣告平台有關。

在本輪反彈前，Facebook股價已經較去年5月38美元的發行價跌去一半。之所以大幅下挫，主要源於投資者對Facebook移動廣告業務的擔憂，該公司直到去年3月才開始投放移動廣告。

截至去年第三季度末，在Facebook的10億用戶中，有超過60%使用移動設備訪問該網站，2011年同期為47%。但當Facebook去年10月表示，該公司有14%的廣告收入來自智能手機和平板電腦后，投資者的擔憂逐漸緩解。

網絡廣告技術公司Kenshoo稱，移動廣告目前已經占到Facebook廣告總收入的五分之一。由於移動設備屏幕較小，廣告位較為稀缺，使得Facebook的移動廣告費用較案頭廣告高出70%。

Kenshoo首席營銷官艾倫·高德曼(Aaron Goldman)稱，目睹了Facebook廣告的影響力后，各大企業都在加大開支。很多大品牌都把原先的一次性廣告投入轉變為持續性投入。

“Facebook總體的勢頭很猛。人們開始意識到，‘我們需要制定一套不間斷的戰略。’”高德曼說。

Facebook將於1月30日發布第三季度業績。分析師平均預計，該公司第四季度收入為15.1億美元，同比增長34%，高於此前兩個季度的32%。(書聿)