無視國內經濟低迷影響 英國去年網路廣告支出仍激增12.5%

《路透社》(Reuters)周三(10日)報導，英國去(2012)年網路廣告支出激升12.5%，絲毫不受低迷的經濟表現影響，主要係因企業公司奮力地使消費者在智慧型手機與平板電腦身上花費更多時間。

英國網路廣告局(Internet Advertising Bureau，IAB)周三表示，1項由PwC所做的調查顯示，去年線上廣告支出達54.2億英鎊(84億美元)。

調查顯示，去年網路廣告支出較前(2011)年增加6.07億英鎊，其中的3.23億英鎊係由行動廣告所貢獻。

IAB研究暨策略部門主管Tim Elkington表示：「廣告商漸漸趨向購買線上與行動領域的活動，而非將行動領域視為1個後來添加的事物。」

截至於去年12月份為止，大約2/3英國人擁有智慧型手機，行動廣告目前占整體數位廣告支出比重亦將近10%，遠高於2009年時的約1%。

影音廣告支出成長46%至1.6億英鎊，占去年線上與行動顯示比重達12%。

對於行動廣告的需求亦可能在今(2013)年年初下一代4G電波拍賣之後而向上走增。

這些服務將使得高解析度影音的下載更為容易且能使最新的智慧型手機與平板電腦的多工處理(multi-tasking)表現更佳。

消費財部門亦超越金融部門成為數位顯示廣告中最大支出者，占去年顯示廣告支出比重幾達16%。