鉅亨網新聞中心
導語：美國《大西洋月刊》網絡版周三刊文稱，在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的領導下，蘋果一直都在調整既有技術，開發令人驚艷的新品；但在蒂姆·庫克(Tim Cook)掌舵后，他的重點不再是調整其他技術，而是調整蘋果自己的品。倘若低價iPhone的傳言屬實，就將進一步佐證這一現實。
以下為文章全文：
有傳言稱，蘋果將推出廉價iPhone。這雖然像是小道消息，但倘若屬實，就進一步佐證蘋果自喬布斯去世以來的戰略轉變。
這家全球規模最大的科技公司，如今正在背離喬布斯的理念，轉而主動追逐市場份額。
硅谷投資人馬克·安德森(Marc Andreessen)去年在紐約的一次活動上說，“喬布斯不關心市場份額，”他希望開發令拍案叫的新品，然后以豐厚的利潤出售。二十世紀頭十年，蘋果根本無需關注市場份額，因為它始終在創造者自己的市場——先是iPod/iTunes，再是iPhone，后來又是iPad。
在喬布斯看來，既有品的潛力都沒有充分發揮出來，這也使得他可以開創前所未有的行業。無論是MP3播放器、智能手機還是平板電腦，都不是蘋果發明的，但它開發的品卻都成為了行業領導者，成為人爭相模仿的對象。
“在喬布斯的領導下，蘋果只有一個套路：他們會創造全新的產品類別，起初佔領100%的市場份額，然后隨時間的推移逐漸喪失份額，直至最終結果的發生。”安德森說。
我們似乎正在接近這種“最終結果”。三星手機的全球智能手機市場份額已經領先蘋果10多個百分點——二者分別為33%和21%。谷歌Android作業系統如今已經主導了智能手機行業。蘋果的平板電腦市場份額也在2012年下半年從三分之二下滑到二分之一。
世界蠶食蘋果市場的速度，超出了蘋果建立新市場的速度。
在庫克的領導下，蘋果採取了明智的防禦措施——不再創造新市場，而是仔細經營現有的市場。熱銷手機越來越長、越來越薄，iPhone也跟變長、變薄。熱門平板電腦越來越小，iPad也變得可以“一手掌握”。即使是降價銷售舊iPhone這樣的細微變化，也是為了贏得搖擺不定的消費者，以免被廉價品搶走。
蘋果還發生了另外一個變化：其品的全球推廣速度大幅加快。如今，蘋果有20%的收入來自亞洲——盡管那裏的運營商並不像美國運營商一樣提供大幅補貼。雖說“蘋果的未來取決於中國和印度的手機零售商”的說法略顯誇張，但如果無法迎合所謂的“中印價格”，便無法阻止三星等手機廠商的進攻步伐。
喬布斯並非傳統意義上的發明家，但卻能巧妙地調整現有品。它將多既有技術整合為外觀時尚、功能獨特的設備。在庫克的領導下，蘋果並未通過調整其他技術推出任何新產品，只是調整了蘋果已有的產品。今后6個月，庫克可能會推出全新的蘋果電視機，再次創造一個塊引人入勝的屏幕，併蘋果賦予全新的主導地位。但這都只是未知數。
過去十年，蘋果始終是一個不停運轉的創新工場，並因此成就了一家非凡的公司。但現在，站在人面前的蘋果，卻更像是一家財大氣粗的平凡企業。(書聿)
上一篇
下一篇
