Facebook股價走高五大原因：即將發布新品

導語：美國《福布斯》雜誌網絡版今天發表署名羅伯特·霍夫(Robert Hof)的文章，分析了Facebook股價周三突破30美元的五大原因，即將於下周召開的新品發布會成為首要原因。

以下為文章全文：

盡管去年5月的IPO(首次公開招股)失利，但Facebook股價近期卻一路走高，周三上漲5%，自去年7月以來。投資者為何突然對去年資本市場最失敗的案例感興趣了呢？

1、新品發布

我和很多記者都受邀於1月15日參加Facebook的新品發布會。他們並未披露詳細信息，只是說：“。”

有很多可能，或許是新型廣告(盡管Facebook工程師在談論他們正在開發的品時，很少涉及廣告)，或許是手機(可能性不大，因為馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾經否認過這一傳言)，也有可能是搜索引擎、音樂服務或範圍更廣的電子商務項目。

但最有可能的，應該還是一些截然不同的品。無論如何，這都足以激發投資者的興趣，讓他們在可能引發大量媒體報導的重大品發布前搶先買入該股。

2、廣告收入再度加速

去年第三季度，Facebook憑藉36%的廣告收入增速給投資者帶來了驚喜，第二天股價就大漲20%。盡管移動廣告收入是主要看點，但新的廣告交易市場和Custom Audiences精準廣告項目也在步入正軌。

3、移動廣告問題逐漸解決

移動廣告是Facebook IPO期間最關鍵的問題，該公司在解決該問題的過程中已經開了一個好頭。去年第三季度的移動廣告收入突破1.5億美元，約占總收入的14%。僅僅6個月前，這一數字還是零。正如扎克伯格在第三季度財報電話會議上所說：“我希望打破Facebook無法從移動市場賺錢的神話。”

4、通過新品和收購保護自家領地

Facebook收購Instagram最終的實際價格並未達到10億美元，但仍然表明，Facebook對這一領域投入了巨資。這也表明，扎克伯格願意花費重金購買他手下的工程師無法開發出的品。最近推出的Poke雖然因為山寨了Snapchat而備受爭議，但卻釋放出一個明確的信號：它不會允許行業新秀輕易進入自己的領地。

5、第四季度業績發布在即

Facebook將於1月30日發布最新財報。倘若財報能夠帶來利好，投資者肯定都會盡快買入。更何況，分析師也開始紛紛上調該股目標價。(書聿)