Facebook Home：借安卓啟動器滲透移動市場

導語：國外媒體今天撰文稱，由雩都要以廣告謀生，所以Facebook與谷歌生來“水火不容”。不過，Facebook卻巧妙地利用了谷歌Android作業系統的開源特性滲透移動市場，不僅有助於強化現有的用戶體驗，還可以探索更大的潛在市場。

以下為文章全文：

用水火不容來形容谷歌與Facebook之間的關係算不上誇張。所以，當Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)計劃與一個基於谷歌的平台發展起來的世界建立聯繫時，不免帶上一些反諷的色彩。

本周四，Facebook推出了一款運行在谷歌Android移動作業系統上的新應用。一旦用戶下載這款所謂的“啟動器”應用，它就會立刻將HTC和和三星的Android智能手機主屏改頭換面。

由於Facebook搖身一變成了智能手機的主要體驗(最終還將拓展到Android平板電腦)，所以YouTube和谷歌地圖等原本佔據首要地位的品頃刻之間成了“二等公民”。

Facebook和谷歌都靠賣廣告謀生。所以，這兩家公司都在爭奪“參與度”，希望成為用戶通向網絡世界的主要窗口。逐漸地，隨智能手機銷量大幅超越PC，這場爭奪戰又從大屏幕蔓延到小屏幕。

谷歌希望通過無處不在的搜索引擎和廣受歡迎的瀏覽器牢牢吸引用戶的關注。他們以付費點擊的模式向廣告主收費，為廣告主自家的內容輸送流量。

Facebook則採用了相反的模式。他們希望網民可以在它的圍牆花園中創建和分享自己的內容(包括照片、狀態更新、連結等)。得益於超過10億的龐大用戶群，該公司可以在它的花園中出售廣告位，允許付費的廣告主張貼“廣告牌”。

但別搞錯了，人們每天都會把大把時間花在Facebook上，尤其是會通過移動設備訪問。據美國互聯網流量監測機構comScore統計，美國移動用戶今年2月有1/5的媒體消費是在Facebook上完成的。某些新興市場的比例甚至更高。

正因如此，谷歌才開發了自己的Google+社交網絡。但不幸的是，這款服務並未吸引太多用戶在上面停留太長時間。

歸根到底，這兩家公司的目標都是爭奪網民的關注，並由此吸引廣告主的預算。所以他們必然“水火不容”。

不過，還有比既有網民的關注更加重要的問題。全世界仍有2/3的人口尚未上網。當他們首次“觸網”時，如果能使用搭載谷歌Android系統，但卻以Facebook為核心功能的廉價智能手機，必然對Facebook極為有利。

另外，Facebook將如何利用谷歌的戰略也將值得關注。這家搜索巨頭的移動作業系統取得了非凡的進展，據美國市場研究公司Strategy Analytics測算，Android已經占到2012年全球智能手機出貨量的68%，位居其次的蘋果iOS僅為20%。背后的原因非常簡單：Android是一個開放平台，智能手機廠商均可免費使用，因此得以在一夜之間普及全球。

現在，Facebook也在利用該系統的開源特點，只是採取了迂迴戰術。

與對手正面衝突會令Facebook陷入險境。不過，由於此舉可能導致谷歌廣告收入大幅流失，而Facebook將獲益匪淺，所以，這或許不失為明智之舉。(鼎宏)