智慧手機主導資訊設備業 行動應用爭奪戰開打

導語：國外媒體今天撰文指出，隨智能手機成為主導性計算設備，蘋果、谷歌、Facebook等科技業巨頭為了控制移動用戶體驗，正在爆發一場戰爭。與此同時，數以千計的小型應用開發商也加入了這場爭奪，不斷給他們施加壓力。

以下為文章全文：

控制用戶體驗

谷歌正在由內而外蠶食蘋果iPhone的份額，而Facebook也在移動市場日益受歡迎，但它面臨那些自建移動社交網絡的公司的威脅。智能手機用戶對游戲情有獨鐘，而且還是發自內心的喜歡。

研究一下應用排行榜，我們便會得出上述結論。此外，我們還會發現，全球兩大移動作業系統開發商——谷歌和蘋果還會發布實時記分牌，按下載量和營收額列出排名最靠前的幾款應用。作為移動時代的“公告牌”，應用排行榜是所有投資者都應該關注的，以便隨時了解科技企業在智能手機時代的沉浮。

毋庸置疑，智能手機已成為主導性計算設備。市場研究機構Strategy Analytics的數據顯示，去年全球智能手機出貨量接近於7億部，是PC出貨量的近兩倍。另一家市場研究機構IDC稱，2012年，全球PC出貨量為3.52億台。而就在2010年，PC的市場規模還超過智能手機。

所以說，科技行業巨頭們為了控制移動用戶體驗，正在爆發一場戰爭，也就不足為奇了。本周四，Facebook將開闢另一條新戰線，屆時它有望聯手台灣手機廠商HTC，推出一款主屏以Facebook為主題的智能手機。Facebook希望藉此能讓移動用戶在其網站上逗留更長的時間。一旦控制了移動用戶體驗，Facebook就可以在不久的將來，在爭奪規模達數十億美元的廣告和其他營收上佔據先機。

重要行業趨勢

實際上，Facebook只是多爭奪用戶眼球的科技巨頭之一，谷歌和蘋果也加入了這場競爭。與此同時，還有數以千計的小型應用開發商正在給這些巨頭們施加壓力，有一些還時不時地取得了巨大成功。幸運的是，對於誰輸誰贏，投資者心裏很清楚，他們將一切都看在眼裏。

蘋果App Store和谷歌應用商店Google Play雖不公佈每款應用的具體下載量，或準確的營收數額，但確實會按不同國家提供應用排名的列表。市場研究機構App Annie提供了一個追蹤應用排名的有用工具，能搜集所有數據並以獨有的方式呈現出來，特別是Google Play商店的應用。

我們在研究應用排行榜時，會發現幾個重要趨勢。首先，用戶非常喜愛游戲：在美國，按營收計算，Google Play商店排名前十的應用中，有九款是游戲；而在App Store商店，排名前十的應用中也有八款是游戲。社交游戲《Candy Crush Saga》如今在Google Play和App Store應用商店均排名第一。

不包括游戲在內，谷歌目前是最受歡迎iOS應用出版商。谷歌地圖和YouTube等應用的下載量甚至超過蘋果原生應用。當用戶購買iPhone時，蘋果會鼓勵他們下載自己開發的原生應用。

同時，Chrome、Search和Gmail等谷歌應用也深受歡迎，這表明谷歌正在與蘋果品用戶建立直接且強大的聯繫。蘋果面臨的風險是，隨iPhone用戶越來越習慣於使用谷歌移動應用，他們最終可能會倒向採用Android作業系統的競爭設備陣營。

蘋果原生應用

按下載量計算，蘋果是第二大iPhone非游戲應用出版商。但很顯然，使用蘋果原生應用的人並不多，包括Find My Friends、iTunes U和iBooks等。另外，應用排行榜也存在一個很大的局限性。盡管蘋果和谷歌會發布有關下載量和營收的數據，但不會披露用戶在某款應用上花費的具體時間。

有一個應用出版商在與用戶互動方面，沒有遭遇任何問題，那就是Facebook。雖然iPhone版Facebook應用目前排名第60名，但卻在Google Play商店排名榜首。原因可能是，大部分iPhone用戶很久以前就下載了Facebook應用，而Android設備由於問世時間不長，Facebook應用在這個平台上下載量依舊增長很快。

追蹤應用使用量的市場研究機構comScore表示，今年2月，在美國智能手機用戶瀏覽媒體內容的總時長中，五分之一花在Facebook應用上面。這還不包括即時通訊服務Facebook Messenger，以及Facebook旗下照片分享應用Instagram的數據。這兩款應用在美國應用排行榜上的排名都非常靠前。

面臨新威脅

即便是Facebook，也難以完全掌控移動設備流量。在移動內容開發和分享上，更新的應用正在奪取更大的份額。App Annie的數據顯示，在美國，后即焚應用Snapchat 目前是App Store上面排名第7位的iPhone應用，在Google Play排名第20名。

Vine是另一款日益受歡迎的應用。這款由Twitter發布的視頻分享應用，目前是美國App Store排名第三的iPhone應用。而Twitter本身是美國排名第36名的iPhone應用，在Google Play商店排名第10。但根據comScore的數據，若以使用量計算，Twitter的表現隨即令人眼前一亮，2月在美國智能手機用戶花在應用上的總時長上，它佔據了1.7%的份額，排名一下子上升至第11位。

Facebook 面臨的另一個威脅，來自於WhatsApp Messenger等應用。在美國付費iPhone應用中，WhatsApp Messenger排名前列，之所以對Facebook構成威脅，是因為它在快速再造Facebook 的核心資——社交網絡。WhatsApp Messenger的社交網絡主要基於用戶智能手機的地址簿。

消息應用大熱

在美國以外的國家或地區，我們也會看到相同的趨勢，即消息類應用正成為一門“大生意”。亞洲開發者正在圍繞消息類應用構建的社交網絡開發游戲。以韓國為例，在App Store和Google Play兩大應用商店，無論是按下載量還是營收計算，几乎所有排名最靠前的應用都基於一款名為Kakao的即時服務開發。而在日本，開發者也同樣圍繞即時消息服務Line開發應用。

Facebook正在從當前火熱的游戲開發市場“淘金”：由於Facebook核心服務的流量非常大，游戲發行商一般會付費通過其社交網絡推廣游戲。與此同時，谷歌旗下熱門游戲的也使用廣泛，comScore的數據顯示，今年2月，谷歌旗下應用占美國所有應用流量的7%左右。

從某種意義上講，蘋果堪稱應用領域的一個異類。雖然正是在蘋果時髦品的推動下，“App”(應用)才成為人們耳熟能詳的一個詞彙，但蘋果本身只有一款真正熱門的應用——iTunes。通過iTunes，用戶所有的音樂內容都與蘋果旗下一項服務建立了聯繫，這的確是一個維繫用戶的堅強紐帶。然而，應用排行榜的多樣化趨勢表明，長期來看，蘋果其實應該借助於至少一項流行服務，將用戶牢牢吸引到它的移動設備上。(揚帆)