0

諾基亞或第三次錯失機遇:大螢幕手機長期缺席

※來源:北美新浪

導語:國外媒體今天撰文稱,雖然諾基亞正在努力借助Lumia振興智能手機業務,而且取得了一定的進展。然而,由於遲遲未能進軍巨屏手機領域,該公司有可能會錯過新一輪市場趨勢。

以下為文章全文:

錯過趨勢

正當諾基亞忙於利用Lumia振興智能手機業務時,消費者卻紛紛轉向巨屏手機領域,可能導致這家芬蘭巨頭錯過科技行業的新一輪趨勢。

智能手機用戶越來越看重屏幕尺寸5英寸甚至更大的品,以便獲得更加舒適的網絡瀏覽和視頻觀看體驗。還有一些用戶則會使用平板電腦對智能手機形成補充。這兩大領域目前都被三星和蘋果主導,而諾基亞卻几乎不見蹤跡。

未能進軍巨屏手機市場,將成為諾基亞最近十年來第三次錯過重大趨勢:2004年,該公司在翻蓋手機趨勢中反應遲緩,幾年后又錯過了觸屏手機。這一次,正當Lumia剛剛展現出復興勢頭時,諾基亞卻有可能再度陷入危機。

“這是一個不容忽視的趨勢。”美國市場研究公司IDC駐倫敦分析師弗朗西斯科·傑羅尼莫(Francisco Jeronimo)說,“人們目前都在以不同方式使用智能手機,通過高速移動網絡消費媒體內容。5英寸的智能手機屏幕拿在手裏剛剛好。”

傑羅尼莫表示,5英寸及以上屏幕的智能手機銷量去年達到2970萬部,而一年前卻僅為120萬部。

[NT:PAGE=$]

份額下滑

雖然諾基亞尚未發布任何尺寸更大的設備,但傑羅尼莫表示,該公司几乎肯定在做准備,並有可能在幾個月內推出。

諾基亞發言人詹姆斯·艾澤裡奇(James Etheridge)拒對巨屏智能手機和平板電腦計劃發表評論。他表示,該公司仍在評估消費者對這類品的興趣。

諾基亞股價3月28日下跌0.6%,報收於2.52歐元。自蘋果iPhone和谷歌Android作業系統2007年推出以來,該股已經累計縮水90%。與此同時,蘋果股價上漲兩倍,第一大Android手機廠商三星也翻了一番多。倫敦金融信息服務提供商Markit稱,諾基亞約有20%的股票被借出用於做空,這一比例達到Euro Stoxx 50指數平均值的8倍多。

諾基亞旗艦Lumia手機配備4.5英寸屏幕,其他品的屏幕尺寸更小。當該公司將重點放在智能手機的設計和軟件上時,競爭對手的屏幕卻越做越大。

巨屏手機

4.8英寸的三星Galaxy S3已經成為去年全球的熱銷智能手機,上月發布的新一代Galaxy S4則採用了5英寸屏幕。

此外,三星的Galaxy Note2屏幕尺寸達到5.5英寸,中興Grand Memo擁有5.7英寸屏幕,華為Ascend Mate更是高達6.1英寸。三星今年2月還推出了Galaxy Note 8.0,這款8英寸的設備也可以當做手機使用。由於模糊了手機與平板電腦之間的界限,這類品被業界稱作“平板手機(phablet)”。

自從iPad三年前面市以來,蘋果一直主導10英寸品領域。但該公司同樣在去年10月對“平板手機”的繁榮做出回應,推出了7.9英寸的iPad mini。蘋果還將iPhone的屏幕尺寸加大到4英寸,但仍然相對較小。

諾基亞1980年代開始探索手機市場,但在十年前,當消費者開始熱捧諾基亞、三星和索愛的翻蓋手機時,該公司仍然堅持直板造型,反應之遲鈍令人惋惜。

[NT:PAGE=$]

結盟微軟

2007年之后,由於忽視了消費者對iPhone觸屏手機的興趣,諾基亞的市場份額再度掉頭向下。它迄今未能實現復甦。

兩年前,諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)啟動了復興計劃,放棄了自主開發的塞班系統,轉投微軟的懷抱。他還裁員2萬人,以期在公司跌出行業前五且陷入虧損之際重振雄風。

此次戰略轉型尚未扭轉市場份額的下滑,但Lumia上季度的銷量增加到440萬部。不過,與三星領導的Android陣營1.6億部以及蘋果iPhone 4800萬部的出貨量相比,Lumia手機仍然不值一提。據IDC統計,諾基亞去年第四季度全球智能手機市場份額約為3%。

障礙猶存

蘋果和三星已經在智能手機和平板電腦市場獲得了強有力的地位,因此單純推出尺寸更大的設備未必能夠確保成功,即使擁有強大的品牌也不例外。

例如,黑莓雖然擁有大批擁躉,但該公司的PlayBook平板電腦未能對iPad的銷量造成衝擊。而Nvidia CEO黃仁勛上月表示,搭載微軟Windows RT作業系統的平板電腦銷量同樣令人失望。

2010年上市的戴爾Streak融合了平板電腦和智能手機的功能,但第二年就停止銷售。另一方面,惠普2011年放棄了搭載Palm OS作業系統的TouchPad平板電腦。

“巨屏手機市場已經形成,但諾基亞尚未涉足。他們必須確保自己不會錯過這一趨勢。”美國科技顧問公司CCS Insights駐倫敦研究總監本·伍德(Ben Wood)說。(書聿)