路透社解讀蘋果道歉：為爭奪中國市場低頭

導語：路透社今天刊文稱，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)已經就蘋果在中國的售后服務政策做出了道歉。業內人士認為，考慮到中國已是蘋果第二大市場，庫克的這一道歉是完全值得的。

以下為文章全文：

庫克的道歉已成為一種習慣，而在中國市場的最新道歉值得這樣的“丟臉”。

社交媒體上的消息顯示，中國的iPhone、iPad和Mac電腦潛在購買者並不會被中國官方媒體的批評所影響。另一方面，承認自己的“傲慢”，是蘋果推動品未來銷售的簡便解決方法。

庫克上一次做出道歉是在6個月前，原因是蘋果地圖應用存在嚴重問題。而庫克昨天的道歉刊登在蘋果中國官網上，聲稱進行了“深刻反思”。

兩周前，中國中央電視台開始了一年一度對企業不當行為的曝光，對蘋果的品保修政策和售后服務提出批評。這一報導並未提供具體案例，但暗示蘋果給予中國消費者的待遇不如美國消費者。庫克的道歉是對這一批評的直接回應。

蘋果品在中國很受歡迎，大部分也是在中國由富士康等公司組裝。在跨國經濟環境下，新興市場消費者對於是否被作為“二等公民”對待非常敏感。

此外，CCTV的報導也有利於蘋果的中國競爭對手華為和中興，后兩家公司在美國正面臨與信息安全有關的指控。不過，找到蘋果品中真正的問題可能更有說服力。

無論這些批評報導的用心如何，模糊的指控使蘋果更有轉圜余地。庫克在道歉中更多強調“我們對出現的任何誤解表示遺憾”，並沒有涉及保修政策的大幅修改。該公司僅表示，將修改iPhone部分保修條款。不過，這緩解了蘋果的傲慢形象，也使蘋果避免了與中國政府的口水戰。

這樣做很重要。2012年第四季度，中國已成為蘋果的第二大市場，在蘋果545億美元的總營收中占13%。今年早些時候，庫克在訪問中國時表示，希望中國能成為蘋果最大的市場。此外，蘋果尚未與中國移動就iPhone運營達成合作，而中國移動擁有7.2億用戶。在蘋果股價下跌的情況下，庫克需要努力避免在高速增長的市場中出現任何不利狀況。(維金)