志高簽約成龍志行高遠 發布全球品牌戰略指高端

    和訊網訊息 持續了一個多月的志高空調形象代言人明星選秀終於揭曉，曾經代言過“空調一哥”格力的成龍脫穎而出，成為贏家。12月23日，志高全球品牌戰略發布暨簽約成龍新聞發布會在北京舉行。

11月20日，志高控股董事局主席李興浩通過微博回應業內猜測，稱志高在2015年一定會找代言人，且聘請的代言人是國際巨星，以適應志高空調品牌全球化的提升。李興浩還表示此人“應該是一個有情懷、有激情的夢想家；是一個敢拼、有擔當的硬漢；也是一個實干家、一個百折不撓的強者和典型的完美主義者。”

創立於1994年的志高空調向來低調，專注於“造世界最好的空調”。這是志高空調首次聘請明星代言。對此，李興浩在接受和訊網訪談時表示：“志高空調過去從未請明星代言，不是請不起，而是把更多的資金用在提升空調高階技術創新上，現在志高要從100億走向1000億，伴隨著互聯網時代開發的云空調等高階產品轉型、空調免費商業模式的推進，現在正好是我們請國際巨星代言的時候。”

資深業內人士認為，經過20年積累沉淀，志高已經形成從品牌、技術、產品到服務等的強大支撐體系，到了厚積薄發的節點，也具備了更上一層樓的能力。而目前產業互聯網化正在讓家電行業經歷一次大洗牌，這種復雜環境，給志高實現彎道超車提供了可能。

成龍加盟，無疑對志高執行新戰略和實現升級轉型，起了巨大的助推作用。隨著80後90后成為消費主體，智慧、節能、舒適、健康、時尚及可靠將成為空調消費需求的大勢所趨。

從2012年志高推全球首款云空調開始，就在開始數據的收集和調研工作，先后與6187萬人次的用戶進行了溝通互動。調研結果顯示，空調用戶從最初制冷，制熱，發展到希望空調能夠“智慧，互聯互通”，有些用戶甚至提出“可否用電話和空調溝通”，甚至還有些用戶希望擁有一臺像機器人一樣的智慧空調。這些訴求正好代表了空調產品的未來。如果志高能在這方面領先一步，有所作為，那就會受到年輕一代追捧，為贏得未來占據制高點。為此，全球首款變頻云空調在志高率先問世，徹底顛覆了人們對空調的傳統認知。

據行業資深人士介紹，志高的云空調可利用大數據，通過云計算技術和互聯互通技術，使空調與氣候、空間、人都能產生互通互動。在數據積累的基礎上，云空調與時俱進，變得智慧，更了解用戶個性化需求，實時地完成自動的檢測、保修和升級。這種新產品完全顛覆了傳統產品邏輯，把主導權交給用戶和數據。基於云空調用戶數不斷累積，志高云服務中心完全可以實現價值鏈上每一個環節數據的共用和深度挖掘。

李興浩表示，運用互聯網思維，滿足用戶體驗還將成為明年發力的重點。為此，志高創造性地推出了三大營銷項目：一是推出志高財富寶app，擺脫了庫存、店面、資金、人員的限制；二是由賣轉租，在高校、政府等公共場所推出租賃服務，幫助這些機構解決資金難、管理難；三是轉賣為送，啟動“三年內向有車階層贈送1000萬臺云空調”計劃，借此吸引中高階消費者匯集到志高云平臺上，為推出更多后續增值服務做鋪墊。