adtime李麒：it時代正在向dt時代過渡

adtime副總裁 李麒

和訊科技訊息 8月26日-28日，2014中國互聯網大會在北京國際會議中心舉行，本次大會主題為“創造無限機會 打造新時代經濟引擎”，話題涵蓋移動互聯網、電子商務、智慧穿戴、互聯網金融、大數據、云計算、創新創業等多個領域。在大會期間adtime副總裁李麒接受了和訊科技的采訪。

李麒在采訪中認為通過大數據，全都能夠做預測，這樣的話就是變革，未來從it到dt時代的轉變和過渡，必將引起網絡中的革命。

李麒表示，dt時代以數據去指導你整個規則投放，因為數據可以反映現實，你有了數據做指導，包括市場預期，人群表現，口碑等實際上都是可以通過數據把它反映出來，如果基於數據，再指導你的規則，應該能夠做到有的放矢，能夠最大化地減少投資比。

以下為采訪實錄：

和訊科技：各位和訊網友大家好，在2014中國互聯網大會上，我們很榮幸地邀請到了adtime副總裁李麒李總，下面請李總跟大家打個招呼。

李麒：各位網友大家好，我是adtime公司李麒，非常高興能夠做客在這里。

和訊科技：李總，您上午在大數據論壇，我們知道互聯網大會每年都會有大數據論壇，而且每年都很火爆，現在目前在網絡營銷行業，大數據的技術的落地以及服務的發展，您怎么看這個問題？

李麒：包括我上午的一些演講，我也聽了很多嘉賓在說，大數據它不是一個很新鮮的詞了，但是發展了這么多年，比如adtime我們已經研究了四年多大數據，但是真正我們現在可以落地的點不多，不代表著這不是一個趨勢，因為大數據它上到國家戰略，下到民生應用，它是不斷進步的過程。但現在你要說大數據落地，無非就是精準營銷，要不然就是咨詢，要不然還有其他附屬的服務。但是如果從發展趨勢來說，這是一個必經階段，可能現在稍微痛苦一點，我們叫做這是很痛苦的時間，但是暴風驟雨以后，未來是非常美好的。為什么這么說呢？因為大數據，只有你把整個管道去打通，各個媒體原來是資訊孤島，現在利用大數據，利用智慧管道，可以把這些數都整合在一起，大數據所覆蓋的面和點都是非常廣泛的，它跟小數據是不一樣的，它不抽象，它全樣采集，以前傳統的，我們通過一些人群樣本獲得市場的資訊，現在通過大數據，全都能夠做預測，這樣的話就是變革，未來從it到dt時代的轉變和過渡，必將引起大的在網絡中的革命。

和訊科技：談到大數據的時候，很多人都在質疑，真正這些數據從哪里產生的，什么樣的量級算是比較大的數據可以提供服務的數據，有的人還認為除了在整個網絡營銷方面積累的數據，除了阿里巴巴的淘寶或者阿里巴巴整個平臺背后的數據以外，其他中國的網絡公司沒有真正的大數據，對這種說法您怎么看？

李麒：這些人提出的一些說法，從某種程度上來說是有這種情況，包括百度也好，包括阿里巴巴也好，包括淘寶，我們講bat三大巨頭，它的這些數據都是基於自身的媒體或者網站，他們的用戶數據，更像是企業自己的dmp或者結合crm系統更多一點。準確地說，大數據最早，比如我是2002年在國家863項目做了一套，當時我跟秦老師，我們在一塊研究這個東西，之前我們跟秦雯在一起，叫數據大集中，逐漸轉變在各個行業應用，才變成大數據，它經歷了漫長的過程，才能夠轉變過來。我們說起來這些數據，其實誰有能力去做，就是管道商，說起管道商，不得不提的是電信運營商，有三大電信運營商，再加上二級三級運營商，你所有行為也好，媒體表現也好，全是基於管道進行傳輸的，只有這些渠道才可以真正獲取大的東西，一些數據，一些行為表現，包括第二方面說的媒體，媒體有價值了，這些數據都是很寶貴的，再加上基於人群的歷史性數據，只有兩者加以再生一塊，再配合第三方數據，包括秒針還有監控這些數據放在一起，才是大數據的雛形，這才有了今天大數據從以前的tb，現在都是zb，都是p一級的數據，既然是大數據，必須有強大的數據量，才能夠去做這個事，這是最基礎最基礎的東西。

和訊科技：剛才您提到個一個很有意思的詞，就是dt時代，從it時代走向dt時代，這兩者之間轉換之間的區別在哪里？

李麒：其實是一個過渡，我個人是這么認為的，包括我們也參加過很多研討會，一些嘉賓也都提出了自己的觀點。老實說我從事互聯網業都是十幾年工作了，以前大家都是以資訊為主導，比如說你獲取一些資訊之后，你才會知道你下一步，比如說你的品牌規則，你的產品規則怎么面對這個市場，達到預期的目標。但是dt時代出現了，以數據去指導你整個規則投放，因為數據可以反映現實，你有了數據做指導，包括你的市場預期，你的人群表現，你的產品應該怎么去弄，民眾對於你的品牌也好，對於你的口碑也好，對於你的產品怎么傳播，實際上都是有預期的，包括它有一些真實的需求反映在里面，都是可以通過數據把它反映出來，如果基於數據，再指導你的規則，應該能夠做到有的放矢，這樣的話，才能真正讓合適的人，你的受眾看到合適的網絡，你的品牌傳播規則才能夠更加地，能夠最大化地減少你的投資比，你的廣告費花在哪里了，一目了然。

和訊科技：據我們了解，在dsp平臺行業里，可能去年是真正爆發的高點，但是經過去年以后，在今年來看，可能有一些低迷的現象，昨天跟梅濤梅總聊的時候，他也認為確實有這種現象，叫冰水的感覺，您認為這樣的說法或者這樣的現象，您怎么看待這里面產生的問題。

李麒：我比較贊同這種說法，為什么會這樣？實際上中國的商業環境和網絡環境跟國外是有區別的。dsp也是從歐美過來的，尤其是美國把dsp發揮到極至。我跟他的cpo在交流的時候，他就提出了，他們的商業模式非常簡單，通過dsp做一個競價，賣給它的客戶就行了，商業模式很簡單，越做越大就上市了。這種模式如果從美國搬到中國，不是完全合適的，一方面中國的企業主或者廣告主他的期望點還是非常高的，他說我花最好的錢得到最大的匯報，恰恰dsp跟第三方接完以后，有兩個問題，第一你做ad你的效果不可控，因為投入的是人家的事情。第二rtb，如果說做dsp這些公司，舉個例子，雖然adtime也有dsp，但是我要說的是你可能客戶量還沒有到達那樣的級別，你沒有辦法做競價，直接報價就好了，所以你要做rtb，在短時間不得不否認這是一個趨勢，現在來看，在發展過程中，會有一些問題，但是我們也是積極去面對，不斷調整規則，從產品的角度。比方說adtime，我們應對這樣的情況有兩種解決方案，一種就是我們常規的dsp，也前端接了我們大數據的dmp，我們直接把標簽緯度跟大數據平臺做匹配，后端直接接了tv端、pc和移動資源，這樣把整個數字產業鏈打通，這樣去購買，更加實在一點。

和訊科技：這兩點除了大數據底層技術方面的應用，還有像多屏，智慧穿戴這樣的趨勢也出來了，在這方面，我們在網絡營銷方面有沒有新的突破和新的機會呢？

李麒：新技術的出現也是帶來一定的變革，隨著現在是越來越移動化，在家里面可能pc都用得非常少了，我記得在中關村(000931,股吧)大數據產業鏈分享，其中一個嘉賓就說了，將來可能pc的時代已經終結了，就過去了，將來可能是專業人士才用電腦，才用pc，大家都用手機包括您剛才提到的可穿戴設備。但是我們可以說，當這些它都是基於一個基礎，它有管道，它有數據，您剛才提到的多屏，真正把它互動起來，我們說三網整合了，多屏多少打通，怎么去互動，怎么能夠真正為廣告主也好，我們的企業主也好服務，用戶能帶來哪些體驗和不一樣的東西，提供便利性，都是要依靠大數據來做這些工作的，現在不管是pc端也好，移動端也好，包括電視端，包括智慧終端，互聯網以后，冰箱電視都能上網，現在差不多都實現了，將來智慧穿戴，對整個健康狀況實時監控，再結合你日常的行為習慣，根據大數據分析，它就能很輕松描繪出你這個人整個狀態，你的工作狀態，生活狀態，你在平時開心和不開心的狀態，這些都是進步。將來也是必然的趨勢。

和訊科技：跟您聊天的時候，您經常提到一個管道這個詞，您在網絡營銷方面，這樣的管道，大概有多少種，他們在整個行業里產生的作用有哪些？

李麒：對於行業來說，智慧管道就是承載一種媒介，就好像我們的網線一樣，你的數據傳輸總得需要傳遞的過程，需要一個傳遞的介質，管道就是這樣來說的。比方說電信運營商，包括移動也好、聯通也好，你的用戶行為，你的表現，你上網有行為，有行為就有訪問，就有請求，這些都是基於管道來說的，表現形式有很多種，有外部請求，也有各種訪問行為，包括你手機上網，這也是外部請求的類型。我們匯聚在一起，把它綜合去分析，這就慢慢組成了整個大數據，要不然民眾聽得一頭霧水，老說大數據，它怎么來的，就是通過管道去匯聚起來，形成整個大數據的大池子一樣的東西。

和訊科技：現在大數據的趨勢和發展的應用，可能大家都要了解一些，但是真正地爆發點，還無法判斷，這樣的發展高發期的時候，您如何判斷，大概還有多少年？

李麒：現在中國可能會發展慢一些，現在美國包括從國家戰略層面，比如咨詢層面大數據都開始發揮重大的作用。在中國我們基建過程中，包括我們落地應用過程中，我們需要一個漫長的過程，因為一個新技術傳過來，我們把最新的技術理念消化也需要一個過程，特別是民用以后，你做出來的產品，你的技術轉化成生產力，你做出來的產品也好，解決方案也好，必須得到廣大客戶的認可，這又是一個過程，從這個概念出來，到接受，到消化，到變成一個成型的產品，技術轉化成先進生產力，能夠出現這個案例，這三個過程可能是相對於比較漫長，但是我相信在不久，我覺得應該在明年后年，這幾個點是真正爆發期，我們現在一提到大數據最好的應用，要不然做數據咨詢，我們adtime也做大量的咨詢，上周我們跟影視公司簽戰略合作，去幫他們做一些對影片拍攝、導演選，包括演員的工作之外，這也是一種創新，包括還有傳統的基於精準的營銷，無論是pc端還是移動端，我們現在希望能夠真正把這三端資源結合在一塊，用大數據做平臺依據，把它打通及把它貫穿下去，真正把產業鏈去打通，這個是我們一個為之努力的目標，也是將來在未來兩到三年爆發點，應該要做的事情。我是這么認為的。

和訊科技：大數據這個概念，從一開始誕生以來，它的安全性一直大家在探討的，您認為這樣的技術，雖然數據龐大，會不會給個人的一些資訊隱私構成一些威脅，有沒有這種狀況發生呢？

李麒：其實我覺得不會，為什么？無獨有偶，我是做安全出身的，我在做大數據研究之前，我做了將近十年的資訊安全的工作。我認為就隱私可能提起來比較敏感，但是我們就說看什么樣的隱私，或者說看什么樣的資訊屬於隱私，這是需要有一個清晰的界定，包括法律法規，我們不允許的，其實我們該做什么，不該做什么，在每個企業從事大數據研究，其實心里面都有一個點了，我們非常清晰，哪些屬於敏感數據，我們不應該碰，哪些可以碰，包括adtime跟媒體合作也好，跟運營商合作也好，運營商本身出於它整個內控的要求，就必須要杜絕用戶隱私泄露的問題，所以大數據安全性非常重要，我們會非常小心的，包括我們聯合大數據產業聯盟，針對這個問題十分小心去處理，這個大可放心。

和訊科技：今天非常感謝李總接受和訊科技的采訪。

李麒：謝謝！

 http://vdata.tool.hexun.com/2014-08-27/167931186.mp4