Facebook新聞應用提高直播權重 更像網路電視台

新浪科技 書聿

Facebook的News Feed信息流長期以來都扮演了個性化報紙的功能——匯總了過去一兩天的報導、圖片和狀態更新，方便用戶隨時查看。它採用了一種不同於Twitter和Snapchat等新一代社交應用的靜態方式。

你的Twitter信息流几乎是實時變化的。而Snapchat上發布的照片也會在很短的時間內消失。但Facebook內容通常不會這樣，因為News Feed算法更注重相關性，而不是時效性。你在信息流頂上看到的內容有可能是8個小時前發布的，也有可能是5分鐘前剛剛貼出來的。

Facebook去年12月採取了一些變化措施，推出了直播視頻功能，讓用戶可以向好友廣播視頻，並實時獲取反饋和評論。

該公司表示，這款品取得了一些初步成功，但仍然存在一個問題：由於將直播視頻與其他視頻一視同仁，所以News Feed算法經常會在直播結束后才會將視頻呈獻給用戶。

本周二，Facebook宣佈了一項調整，希望能夠解決這一問題。以下是該公司在News Feed FYI博客上發表的帖子摘要：

“如今，隨越來越多的人觀看直播視頻，我們已經將其當做一種新型內容來對待，並且正在研究如何在News Feed中排列它們的順序。作為第一步，我們將對News Feed進行小幅更新，以便進行中的Facebook直播視頻能比已經結束的視頻在News Feed中獲得更高的曝光率。平均來看，人們觀看進行中的直播視頻的比率比已經結束的直播視頻高出3倍。這是因為進行中的Facebook直播視頻更加有趣。”

簡而言之，Facebook算法將在直播過程中給予直播視頻更高的權重，使之更有可能出現在你的信息流中。一旦直播結束，Facebook就會將其與其他視頻一視同仁。

這似乎是顯而易見的事情，也難怪很多人都在想：Facebook為什麼不從一開始就採取這種做法呢？畢竟，直播視頻的價值都體現在直播過程中。

然而，由於Facebook在調整News Feed算法前都會進行全面的測試和調查，所以在針對直播視頻調整算法前收集一些數據也就在意料之中。

這項調整本身就非常引人關注，因為Facebook認為直播視頻(和之前的原生視頻)都會在短期內成為News Feed的重要組成部分。該公司在這一領域面對Twitter的Periscope和亞馬遜的Twitch等諸多競爭對手，而且后兩款品已經取得了不俗的成就。有消息稱，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)“迷於”在Facebook應用中加入直播視頻。事實上，Facebook預計該平台很快就將充斥各種視頻。

但最終，Facebook可能不會局限於視頻。除了直播視頻外，Facebook平台上的其他內容也將在今后受益於類似的調整。例如：你想讓朋友知道你已經拿到今晚演出的門票，或者想要分享對某場比賽的看法，那也完全可以獲得優先顯示的待遇。

與好友就實時事件展開互動是Twitter的主要賣點，而且非常有利可圖：廣告主希望能參與類似的對話，例如奧利奧在“超級碗”決賽期間發表的著名推文。雖然投資人希望Twitter的規模能比肩Facebook，但該公司卻陷入增長停滯。然而，只要Twitter仍是人們觀看直播視頻的必選之地，就不太容易被邊緣化，尤其是當直播視頻越發深入地融入互聯網之際。

Twitter並不是第一個加入社交直播盛宴的公司，一家名為Meerkat的公司搶在Periscope之前率先開闢了這項業務，但Twitter卻利用自身的規模和影響力快速超越了這個規模較小的競爭對手。Facebook難道不希望採取同樣的做法嗎？

Facebook今天是互聯網上的個性化報紙，但它明天可能就會變成互聯網世界的有線新聞頻道。