萊昂納多拿奧斯卡了 張朝陽小金人何時到手？

新浪科技 劉璨

萊昂納多終於拿到了奧斯卡影帝，最近這則消息傳遍全世界各個角落。捧得小金人，萊昂納多在多次擦肩而過后總算沒了遺憾。

這不禁讓人想起在科技領域，也有這麼一位人物，資歷堪稱“科技圈萊昂納多”的大佬：搜狐CEO張朝陽。他也在苦苦期盼屬於自己的那座“小金人”。多年奮戰，與他同一批出道的互聯網弄潮兒多數都已收山隱退，唯有他仍然沖在最前線。

反觀這些年，搜狐無論是視頻、游戲還是自媒體的戰略佈局，張朝陽的眼光堪稱犀利，佈局領先。然而這麼多年下來，搜狐旗下業務卻沒有一個做到細分市場第一，實讓人唏噓。

張朝陽前不久表態，稱搜狐旗下業務要重回進攻姿態，又讓人不禁想到萊昂納多為了衝擊奧斯卡，出演《荒野獵人》拼命般的最后一搏。

沒有第一名

搜狐被美股市場長期低估，是張朝陽憤憤不平很久的事情。

在2014年搜狐的一次活動上，一位媒體記者對他的提問讓他陷入了沉思：“美國市場只認可業務做到第一的公司，現在搜狐旗下業務雖然都不錯，但沒有一個拿到細分市場第一名，您打算如何改變這種局面？”該記者問。

事實確實如此，在很多業務上張朝陽都有超前佈局，然而始終沒有成為領頭羊。

搜狐最早起家的門戶業務，雖然一直自稱最大的門戶網站，不過查2000年以來歷年Alexa排名、廣告收入、財務表現等，搜狐很難拿出令人信服的數據證明自己在門戶業務做到了行業第一。

在截至2015年11月份中概股公司市值排名中，搜狐排在了四大門戶最后一個。

暢游所在的游戲領域是搜狐另一塊重要業務，暢游也在2009年成功登陸納斯達克。雖然比盛大晚了5年，不過彼時暢游旗下的《天龍八部》在那個PC時代意氣風發。

來自艾瑞數據統計，2012年中國上市公司游戲業務暢游收入排名第四。在那前后的幾年裏，暢游一直在三四名之間徘徊。

本有希望衝刺行業領頭羊的暢游卻走了下坡路。2014年暢游因業務轉型不及時，以及合一教等問題，陷入虧損、內鬥泥潭，市場份額也逐漸下滑。 如果要提游戲界的奧斯卡，現在的暢游也許連提名的機會都沒有。

離“小金人”最近的，是搜狐視頻。

作為搜狐視頻的前身，成立於2006年的搜狐播客是門戶網站第一個視頻分享平台，並在2008年國內首家推出100%正版高清電影。愛奇藝CEO龔宇、優酷土豆CEO古永鏘等都曾是張朝陽的愛將。

來自艾瑞數據顯示，在最巔峰時期，搜狐視頻穩居行業第二，與排名第一的優酷土豆相差不遠。然而在經歷過數次戰略業務調整，以及愛奇藝、騰訊視頻等迅速崛起，搜狐視頻的市場份額下滑迅速。

業界如今已對視頻行業格局有了明確的劃分。優酷土豆、愛奇藝和騰訊視頻屬於第一陣營，搜狐視頻淪為第二陣營。即使在第二陣營，搜狐視頻領頭羊的地位也已被樂視視頻取代。

剩下的搜狗業務，雖然搜狗輸入法擁有業內壟斷性地位，但搜狐目前與搜狗的這種關係卻是無法言明。搜狗CEO王小川接受採訪時曾提到，搜狗在搜狐曾兩度被邊緣化。而最早期搜狗做的搜索業務，或因戰略上的不重視錯失了發展良機。根據CNZZ最新數據顯示，市場份額也被360趕超排在第三位。

業內有聲音認為，正是這些原因導致了王小川接受了騰訊的注資，並逐漸往騰訊方向傾斜。

正如奧斯卡影帝成為萊昂納多很久以來一個心病一樣，搜狐在資本市場長期被低估也是張朝陽的一塊心病。而這一心病的直接原因，則是搜狐目前拿不出一塊業務，能像《荒野獵人》那樣傲視群雄。

或因戰略搖擺

如果萊昂納多這麼多年沒有拿到奧斯卡是因為造化弄人，那麼對於搜狐或許有章可循，比如戰略上的反復。

近日，張朝陽在一次媒體溝通中表示2016年搜狐旗下業務要重回進攻姿態，尤其是搜狐視頻。在版權投入上，搜狐視頻將恢復購買。

而在剛剛過去的2015年，搜狐大幅削減了版權投入。在此期間，搜狐視頻的競爭對手愛奇藝、騰訊視頻等在版權投入上卻是不遺餘力。

這讓人忍不住想起來2011年張朝陽放出的豪言：“下一步無論視頻版權內容價格有多高，也要加大購買力度”。五年過去，除搜狐視頻外堅持做版權的還在堅持，轉投其他業務的已經完成轉型，唯有搜狐視頻在版權購買上反復。

除了內容端，搜狐視頻也曾經歷資本上的搖擺。2011年搜狐視頻曾計劃拆分獨立上市，不過2年后閉關回來的張朝陽決定放棄拆分，重新將架構與人員融回搜狐。有業內觀察人士評論稱，“如果當年搜狐視頻堅持拆分，或許現在的視頻格局又會大不一樣”。

同樣令人惋惜的還有搜狐暢游。在PC時代，暢游旗下的《天龍八部》曾是一款現象級游戲品。然而前暢游CEO王滔嘗試推行的平台化戰略讓公司運營成本大增，這直接體現在了暢游的財報中：2014年暢游凈虧損為2120萬美元，而2013年的凈利潤為2.864億美元。

一正一負，也許正是因為這一刺激促使了王滔的離職、暢游千人裁員、以及放棄平台化戰略回歸精品路線等一系列反應。不過待暢游反應過來，競爭對手已經悄然趕上。

搜狗搜索是另外一塊本來大有可為的市場。張朝陽自己曾承認，因為華爾街不看好，搜狐曾經一度放棄了搜索業務和即時通訊業務。且不曾經有機會與騰訊較量的即時通訊業務被搜狐放棄，單單是搜索業務曾經行業第二的位置，也因為戰略的不堅決而被360趁虛而入奪走。

萊昂納多在《荒野獵人》裏的表現被形容為用生命來表演，不知道張朝陽在搜狐這些年裏，又有幾次傾注全力堅定的做一個業務？

誰是張朝陽的小金人？

今年宣佈旗下四大業務重攻勢之后，張朝陽表示是新聞客戶端打頭陣。

在去年與一位搜狐內部高層的聊天中他認為，搜狐視頻減少版權投入后，搜狐唯一還有機會做到行業第一的便是客戶端業務。

從張朝陽對新聞客戶端的重視程度來看，他也希望自己的第一個“小金人”會是新聞客戶端。最近他在新聞客戶端相關活動中頻頻露面，而搜狐視頻的活動則少了許多。

但即使是這塊業務，在面對今日頭條、騰訊新聞等競爭對手時，搜狐新聞客戶端仍有層層挑戰。

喜歡與人不同的張朝陽，對業務的態度也是“冷眼看世界，不隨大流”。不過對行業領頭羊的渴望，他表現的如同萊昂納多對影帝的渴望一樣，真真切切。

如今經歷22年，5次被提名的萊昂納多終於如願，搜狐也已度過18歲的生日。

這個不算“年輕”的互聯網公司和同樣不算年輕的張朝陽，何時能如願捧得自己的“小金人”？