【今時財經】匹克體育: 發佈2014年中期業績

匹克體育發佈2014年中期業績營業額上升10.1%至人民幣12.9億元股東應佔溢利 上升34.6%至人民幣1.2億元(2014年8月14日—香港) 匹克體育用品有限公司(「匹克」或「公司」，連同其附屬公司，稱「集團」，股份代號：1968.HK)宣佈截至2014年6月30日止六個月之業績。

業務回顧中國體育用品行業於2014年上半年扭轉了過去兩年的下行趨勢，行業出現了復甦跡象，困擾行業多時的庫存問題基本得到解決。

市場集中度進一步提升，整體經營環境有所改善，競爭趨於理性。

在這樣的背景之下，匹克把握有利條件加速國際化、加快對潛力市場和空白市場的滲透，實現了業務穩健增長。

2014上半年營業額為人民幣12.9億元(2013年同期：人民幣11.7億元)，較2013年同期上升10.1%；營業額上升主要由於期內海外市場的營業額顯著增長。

2014年前六個月毛利率上升至38.4%，較2013年同期上升4.4個百分點；毛利率上升的主要原因為集團於期內停止向分銷商提供產品特別折扣。

股東應佔溢利為人民幣1.2億元，較2013年同期上升34.6%，每股基本及攤薄盈利均為人民幣5.77分。

董事會建議派發中期股息每股港幣4分，派息比率為55.0%。

渠道和市場開拓於2014年6月30日，匹克授權經營零售網點數目為6,000個(2013年12月31日：6,012個)，淨減少12個零售網點。

於2014上半年，進一步採取渠道扁平化規則，積極調整並增加分銷商的數目，一方面將部分表現優秀的加盟商提升為分銷商，另一方面通過引進新的具有零售管理經驗的分銷商加強零售業務的管理，使得集團之分銷商數目由2013年年底的66個增加至2014年六月底的69個。

同時，集團鼓勵現有分銷商開設更多的匹克授權零售網點，使其能更快地對市場的變化作出反應。

在渠道運營方面，集團亦採取了多項措施以主動管理庫存水平和訂單能見度，包括持續整合部分規模較小、效率較低的銷售網點，並改變訂貨模式，增加補單比例，進一步改善渠道的庫存狀況。

集團於期間亦進一步加大空白市場的招商力度，積極拓展海外市場。

於2014年6月30日，集團的國際銷售額達到人民幣2.9億元，佔總營業額比例達22.6%。

目前匹克的產品已經銷售到全球80多個國家和地區，是海外市場銷售占比最高的中國體育品牌。

品牌和產品2014年，匹克的國際化進程繼續加速。

集團通過推出功能和效能優越的體育用品，以及與國際知名的運動員以及賽事主辦單位合作，從而推廣匹克成為一個國際和專業的品牌。

集團憑藉著籃球項目上所取得的成功，推出新的市場規則，除繼續專注籃球運動外，同時注重發展其他兩項運動項目（即跑步及網球）。

集團相信新規則將進一步提升品牌形象及定位，並確保匹克品牌知名度持續上升。

於2014年6月30日，集團已經與10位NBA球員簽署了代言協議，包括2013-14賽季NBA總冠軍隊主力和全明星球員Tony Parker，並贊助了Houston Rockets、Miami Heat及San Antonio Spurs三支NBA球隊；亦與澳大利亞、塞爾維亞、德國等八個國家籃球協會簽訂了贊助協議。

於2014年6月30日，集團的國際女子網球代言人達24人，顯示了匹克在網球領域的影響力。

為配合新的市場規則，集團持續加強推廣集團之跑步鞋。

集團跑步鞋之推廣合作夥伴包括中央電視台、廣東體育頻道以及多本體育雜誌。

集團於2014年3月簽約成為“2014國際田聯世界田徑挑戰賽（北京站）”的官方合作夥伴，並贊助該賽事的官方路跑活動「愛跑北京」等一系列活動。

借助國際田聯世界田徑挑戰賽的平臺，匹克於今夏推出了搭載獨創多核彈力系統的「悅跑2代」跑鞋及融入冰感科技的跑步服裝，並得到了跑步社群的高度評價。

同時，通過線上有獎遊戲「跑出界，悅跑越輕鬆」，集團有效地推廣了匹克跑步系列產品，並進一步提升了匹克在跑步市場的知名度和競爭力。

產品研發於2014年6月30日，集團於北京、廣州、泉州及洛杉磯設有四所研發工作室。

這些工作室合共聘請了225名研究及設計專才。

通過不同工作室設計團隊的相互交流，得以打造出更具創意及風格的產品以滿足世界各地不同顧客群的需求。

匹克堅持品牌的專業性，因此在產品研發和測試的過程中均有職業運動員參與，其中包括匹克贊助的明星運動員。

於2014年上半年內，集團向消費者推出了270款新鞋類產品、688款新服裝產品及244款新配飾產品，其中包括了適合都市慢跑的“悅跑2代”，並且開始研發適合進階跑手的比賽鞋。

電子商務相信電子商務是一種具有成效的途徑。

除了匹克官方商城()，也和其他知名的電子商務平臺合作，包括亞馬遜中國、當當網、京東商城、拍拍網、天貓、凡客誠品和1 號店。

雖然電子商務收入佔集團整體銷售收入總額的比例仍低，但增長十分快速。

目前線上銷售以新款和中高階產品為主，因此顧客平均消費額以及毛利均保持了較高的水準。

隨著互聯網以及移動互聯網滲透率的進一步提升，相信電子商務將會是樹立品牌以及產品形像的其中一個主要平臺，並為今後公司發展規則的重要一環。

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