中美移動互聯網調查：購物相關廣告回應率較高

國際在消息(記者 王全文)：國家廣告研究院19日發布了《2014中美移動互聯網調查報告》，報告指出，中美兩國都已經進入了移動終端時代，現在智能手機、平板電腦已經佔據了大部分都市人群的生活。

中國是互聯網容量最大的國家，移動廣告市場豐富、增長空間巨大，移動上網用戶占網民總數的83.4%；而美國是全世界網民佔有率最高的國家，創新能力較強市場相對規範，網民比較成熟，國家廣告研究院院長丁俊傑教授介紹，在調查中顯示兩國用戶在智能終端上的廣告互動頻率都比較高，且中國用戶對廣告回應更為積極。

“兩國移動終端用戶，都超過半數，呈現比較高的頻率，中國消費者79%對移動廣告的回應率極高，美國這一數字是56%，雙方移動廣告的響應率都很積極；但是中國用戶對移動廣告的回應更為積極。”

丁俊傑還表示，在多移動終端的廣告中，與購物有關的廣告在兩國受到用戶的回應率最高。

“與購物有關的廣告在兩國都受到最高的呼應，移動終端對消費者的影響在中美兩國的響應都是極高的。其次是搞笑的廣告，還有就是用戶鐘愛品牌的廣告，實際上經過調查數據顯示，品牌廣告在移動終端受到移動用戶的關注度是非常高的，排在第三。”

報告指出，目前的中美移動互聯網使用情況對廣告商來是新的挑戰，要在移動互聯網時代吸引眼球，也需要針對移動互聯網的特點作出改變。丁俊傑：“移動廣告內容，具備娛樂性、視頻廣告時長要短，注重創意。中國用戶比較喜歡與日常生活有關的廣告，要根據受群體因地制宜。中國的市場分有獨特特點和自己自由的做法，在廣告形式互動性要強，加強與社交媒體合作，滿足用戶分享的需求。”

報告同時也顯示，中美兩國在移動互聯網使用方面也存在一些區別，例如比起美國用戶，中國用戶更習慣於在公共交通工具上使用移動互聯網；智能終端對中國用戶的生活和行為模式影響更大等等。

這份報告是由國家廣告研究院互動營銷實驗室與美國互動廣告局聯合開展的。專家表示，對中美這兩個具有代表性的市場，此項研究不僅有助於中美消費行為和廣告投放，也有助於預測其它國家和地區，移動廣告發展趨勢和走向。