研調：低價智慧機加速崛起，全球品牌排名料洗牌

MoneyDJ新聞 2014-12-02 記者 新聞中心 報導

DisplaySearch表示，全球智慧手機市場持續成長，預估今(2014)年將達到12億支的市場規模，明(2015)年更將達13.7億支、年增14%，成長幅度低於2013年的40%與2014年的23%，顯示智慧手機的成長力道正在減慢；除了主要係因北美與西歐等先進國家智慧手機的成長速度趨慢外，預估中國大陸智慧手機的年成長率在2016年之後會低於10%，這也將使全球智慧手機成長動能將轉向其他新興地區，包括南亞、南美與東歐等其他新興市場。

DisplaySearch指出，由於南亞、南美與東歐等新興地區的平均薪資並不高，也因此智慧手機的平均單價將會下降，而快速成長的低價手機趨勢將會影響手機品牌的排名。傳統國際品牌大廠除了在中國面臨在地品牌的挑戰，在其他新興地區也會同時面臨當地手機品牌的挑戰。

DisplaySearch進一步分析，中國智慧手機市場2013年約有3.18億支，2014年將成長至超過4億支，隨著中國智慧手機市場的成長，不只數量上的快速成長，同時在規格與技術也大幅成長，然而平均單價卻是不斷的往下，在中國的發展動能皆在中低階手機市場，而其他新興地區的智慧手機產品規格也會受中國中低階產品的影響，往低價但高規格發展。

DisplaySearch指出，中國移動(0941.HK)等電信商在今年中宣示補貼政策的改變，往後會逐漸減少對OEM或者ODM的製造補貼，同時在未來三年內會將補貼金額減少至最低金額甚至歸零；然而，補貼政策改變對手機製造商與品牌將產生一定的影響，尤其是高階手機品牌受到衝擊的影響更遠大於中低階手機。

由於中國電信商仍有銷售手機與門號數量的壓力，在補貼金額壓縮的情況下，將減少對高單價手機的補貼，自然會把資源轉向中低階手機，希望在相同的補貼金額下，可以銷售更多的智慧手機數量。而這項政策也將因而影響到手機品牌的排名，在中國除了Apple之外，其他傳統國際品牌也都會受到影響，並在今年第三季出現數量下滑的情況，至於小米則依然維持強勢，在第三季小幅超越聯想，成為全球第四大智慧手機品牌。

全球智慧手機品牌市占分析 (單位:%)

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資料來源：DisplaySearch Q3’14 Smartphone Quarterly Report