天貓牽手東方衛視《女神的新衣》 力推F20

新浪科技訊 8月13日下午消息，天貓今日宣佈，繼與央視《舌尖上的中國》、與湖南衛視《爸爸去哪兒》等電視媒體合作之后，再度牽手東方衛視《女神的新衣》，觀可以在看電視劇的同時在天貓購買劇中出現的時尚服飾。這一邊看熱門節目邊下單的模式被天貓稱作“F2O”模式。

天貓方面透露，今年還將加大力度與傳統媒體“觸電”力度，幫助天貓商家接觸到最前沿和熱門的焦點，推進天貓時尚化戰略。

據悉，此次東方衛視《女神的新衣》節目中的4個買手全為天貓商家，節目中的明星設計款天貓首發，待天貓發貨后，下才可銷售。與此同時，節目中的服裝在播出同時即可在天貓邊看邊買。對於商家而言，商品未上市即通過節目獲得了曝光效應，有助於品牌的提升。

與O2O相比，阿里研究院專家陳亮將“焦點事件+電子商務”總結為一種新型的“F2O(Focus to Online)”模式。陳亮介紹，F2O模式的作用機制是：熱點事件在電視等媒體形成擴散效應，電商平台迅速推出相應品(如美食、服飾等)，滿足瞬間激增的新需求，從而進一步推動熱點事件的升溫，形成媒體和電子商務的良性互動。

“以前都是網站把貨源組織起來，再通過推廣賣出去，今后我們希望能與更多的電視、電影、廣播合作，節目裏的品，在網站上進行購買。”天貓相關負責人表示，這其實是新媒體對於傳統媒體影響力的一次重新認知，而對於節目製作方來，這或許意味一種新的商業模式。

陳亮分析認為，這種新模式給電商從業者帶來的啟示是：第一，要關注熱點事件，學會將品與熱點事件相結合的營銷技能；第二可以嘗試利用電視媒體、視頻等方式進行品營銷；第三，要加快供應鏈的反應速度，在瞬息萬變的互聯網世界，領先一步者贏。

此前，天貓拿下《舌尖上的中國2》獨家合作體驗平台，節目中提到的品可上天貓購買。湖南電視台正在熱播的《爸爸去哪兒2》正在如火如荼播出中，觀除了收看節目之外，搜索下單寶貝們的同款服裝也成為時髦的事情。