聯發科助攻、東南亞智慧機業者興起！三星節節敗退

MoneyDJ新聞 2014-08-12   記者 陳苓 報導

三星全球市佔率節節敗退，不只中國、印度的智慧機霸主寶座拱手讓人，東南亞銷售也遭當地對手急起直追。這些新興的東南亞智慧機多採用聯發科(2454)晶片，不少都在中國生產製造。

華爾街日報11日報導，東南亞智慧機業者崛起，如Advan Digital、Smartfren、Ninetology、Cherry Mobile等，這些在國際沒沒無聞的業者在當地以低價搶市，訂價往往比三星高階機種便宜數百美元，導致三星在馬來西亞、菲律賓、印尼等地的銷售日益下滑。

Counterpoint數據顯示，今年6月，馬來西亞智慧機業者Ninetology在該國取得7%市佔率，銷售超越蘋果(Apple)；與此同時，三星在馬來西亞市佔由35%驟減至18%。菲律賓也有相同情況，當地業者Cherry Mobile市佔率衝上13%，僅落後三星2%。印尼則有Advan和 Smartfren興起，分別拿下7%、5%市佔率；三星智慧機市佔從30%減至22%。類似狀況也在泰國、越南上演。

Counterpoint Technology Market Research分析師Tom Kang指出，東南亞業者的智慧機多在中國代工生產，再掛上各家品牌，部份要價僅為100美元左右，比三星高階機種便宜許多。TechnoStorm 9日報導，菲律賓Cherry Mobile的Pulse、Flare機種分別搭載聯發科MT6592、MT6582晶片。CIO去年8月報導，馬來西亞業者Ninetology和聯發科結盟，旗下U9系列等機種皆採聯發科晶片。

CNBC報導，三星前景不妙，長期看多該公司的Sanford Bernstein資深分析師Mark Newman，12日將三星12個月目標價由200萬韓圜，下修至165萬韓圜，主因中國市佔率下滑速度超乎預期，三星為了鞏固市佔，可能會大砍價格，壓低毛利。

研調機構Canalys 8月4日公佈，2014年第2季全球智慧型手機出貨量年增23%(季增5%)至2.924億支。三星(Samsung)雖穩居龍頭位置，但其市佔率自2013年第2季的32%(註：2014年第1季為31%)降至26%、創2.5年以來新低。

根據Counterpoint發布的統計數據，Micromax在2014年第2季超越諾基亞(Nokia)成為印度最大功能手機品牌、同時也超越三星成為印度整體手機排行第一名。另外，研調機構Canalys 4日公佈，未上市的小米(Xiaomi)在紅米機等產品熱賣的帶動下出貨量年增240%、以14%的市佔率超越三星首度成為中國第一大智慧機品牌。

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