蘋果收購Swell:下一站綜合個性化手機電台

蘋果以3000萬美元收購了個性化手機電台Swell。蘋果的收購多，而SWELL卻引起了全球互聯網行業的關注，中國《創業家》雜誌發表微博稱，蘋果似乎開始對個性化的推薦內容非常感興趣。

事實上，蘋果收購swell，看重的不外兩樣東西，一、個性化推薦音頻流；二、新聞播客內容；Swell能夠基於用戶分析進行個性化內容推薦不間斷的新聞音頻流，同時擁有大量傳統新聞電台的內容資源。基於此，swell自2013年7月份誕生，就受到資本圈的追捧，德豐傑和谷歌相繼投資，也被譽為手機電台的最終形態。

不過，有趣的是，swell並不是世界上第一款個性化手機電台品，中國的考拉FM先於swell問世。

從播放器到個性化手機電台

手機電台最終會呈現出什麼形態？目前沒有一個固定的定義，不過可以肯定的不是播放器形式。尤其是，移動已經是互聯網下一個戰場，隨移動互聯網的快速擴展，用戶對移動場景中獲取信息方式和內容都在變化。

從方式上看，蘋果收購swell，瞄準的是個性化推薦，這為蘋果的移動戰略打下基礎。這當然不是蘋果獨有的想法，考拉FM創始人俞清木就表示：“我一直思考的問題是，車上的人都在幹什麼？”

由此引出的就是區別於播放器的內容獲取方式，也即個性化推薦。音樂播放器盡管也是用戶個性化定製下載，不間斷循環播放，但跟手機電台相比缺乏“驚喜”，任何人都喜歡未知的且符合自己“口味”的推薦，而非枯燥的已知循環。百度音樂、酷狗音樂顯然已經意識到這點，同時也推出了手機電台品，百度樂播、酷狗FM。

而在這方面起步更早、走的更遠的則是考拉FM。俞清木創辦的車語傳媒從2007年開始耕耘汽車交通廣播行業，從汽車用戶和移動人群需求出發創造一款移動音頻媒體，而非像SWELL從技術品出發。

某種程度上，誕生1年多的SWELL尚缺乏用戶體驗方面更多積累，雖然在App Store五分制評分中得到4.5分，但還未來得及測試安卓版就被蘋果收購；而同在App Store評分中收穫4.5分的考拉FM，卻在中國區域大展拳腳，迅速成為手機電台品的領頭羊。易觀數據表明， 6月考拉FM的活躍用戶量已經成為手機電台品的第一，用戶時長是第二名蜻蜓FM與第三名喜馬拉雅電台之和。

用戶不僅僅只需要音樂

除了信息獲取方式，內容資源同樣重要。對蘋果來，iTunes商店數字音樂下載服務為其奠定了音樂市場地位，然而到了移動戰場，音樂顯然並不能滿足用戶所有需求。Swell作為新聞播客品，毫無疑問成為了蘋果除音樂外的最佳選擇。

在這層面，社交網絡上的用戶呼聲也可以佐證，熱愛騎行的Fly(網名)表示：“播放器枯燥的循環，讓他們在騎行過程中難以忍受，在騎行過程中，點播操作是極不安全的，如果有一款品能根據他的個性和不同場景推薦好的歌曲和脫口秀，那真是太好了”。

事實上，音樂市場的成熟性決定了其是最容易切入的內容市場，從此前的發展中，多數手機電台都選擇了這一領域，如：潘多拉、豆瓣FM。然而，隨內容需求的增加，越來越多電台都增加了新聞類、脫口秀節目內容。

問題是，內容單一維度的個性化推薦、運算還是比較簡單，但如果加入了語言類節目，比如新聞、脫口秀等等，如此複雜的數據運算達到個性化推薦就比較困難，這就需要更多技術儲備。這也導致，很多品在增加了語言類別內容之后，選擇做點播+UGC社交模式，如：喜馬拉雅電台、荔枝FM。

“從這層面看，Swell的優勢就很明顯了，尤其是大數據算法，這顯然也是蘋果看重的方面。”考拉FM總裁助理余建約認為，考拉FM的定位與Swell一樣，從一開始就瞄準了更為複雜的內容推薦，音樂、脫口秀、新聞等都包含其中。

“8月底，考拉FM將推出3.0版，匯聚各種類型化電台，比如音樂、脫口秀、新聞等等，並且推出個人專屬的電台，可視化定製個性化音頻流，滿足每一個人更高的自我定製內容的需求。”余建約還透露。