秦雯：大數據“冰山”威力在於公共數據

“以冰山比喻大數據，自有數據是冰山位於海面上的部分，公共數據是處於海面下看不到的更為龐大的部分。真正決定決定冰山威力的不是前者，而是后者”，11月20日，在第四屆梅花網傳播業大展上，第三方數據服務機構締元信。網絡數據CEO秦雯以此來強調大數據開放的重要性。

在演講中，秦雯將企業大數據應用的前提概況為“有”、“可用”、“有用”。“有”即企業經營過程的互聯網化是生大數據的前提，是企業經營過程和環境數據總集。“可用”，指建立標準化分類的數據管理系統是大數據可用的前提。“有用”，指數據開放流通是大數據有用的前提。“可用”與“有用”，一個是數據管理、一個是基於數據管理的數據開放，是當前應用大數據最急待提升的環節。業務與數據脫節、急功近利追求求速效、數據孤島模式，這些問題往往使企業的數據化進程停滯不前或無法實現數據的價值增值。

以營銷來，由外部營銷渠道、自有營銷平台、CRM自外而內，覆蓋用戶能力由強而弱，獲取數據能力由低變強。大數據的應用可以貫穿營銷價值鏈的廣告、公關、官網、電商、CRM各個環節，特別是使覆蓋用戶能力變強。比如，愛喝紅酒的是時尚人士嗎？看韓劇的都是女生嗎？締元信。網絡數據在為客戶提供數據服務過程中發現，愛喝紅酒的也很可能愛看軍事新聞，在視頻網站看韓劇的用戶很大一部分在看軍事和體育。這樣的結論來自於將客戶自有數據與締元信。網絡數據的全網公共數據打通，進行用戶站外行為分析。為推動企業由數據分散、各自為戰的粗放式數據管理模式向統一管理、標準結構的集約式模式轉變，締元信。網絡數據也已推出定製化的企業數據管理平台。

在比較了第一方DMP與第三方DMP在數據源、平台建設、平台運維、標籤可用範圍、數據效用、數據使用成本、數據安全性等各方面的差異后，她強調，第三方DMP不斷優化提升數據效用的優勢是第一方DMP平台難以企及的。而在安全性上，第三方DMP的數據源是客戶授權的可分享數據，並對客戶數據保密進行承諾。

“締元信。網絡數據8年來的經驗明，這樣的商業業態在中國是完全可以操作的。我們服務的都是新浪、網易、搜狐、鳳凰這樣的超級門戶，到今天為止，我們還沒有出現過一例泄露商業機密的事件。”

北京締元信互聯網數據技術有限公司(簡稱：締元信)是中國領先的第三方互聯網數據服務提供商。締元信的數據品有SiteRating網站流量監測系統、AdRating網絡廣告效果監測系統、ClickRating用戶點擊統計系統、AppRating App數據管理系統、UserPortrait網站用戶分群像等。 此外，締元信已積累4億以上可連續分析的網民行為數據，日平均數據處理能力達30億條，客戶群覆蓋國內主流媒體網站、政府行業主管機構、頂級4A代理機構及汽車、IT、快消、家電等行業的一品牌企業。