感恩購物不潮惹？廠商使勁廣告 卻僅有11%消費者計畫掏錢

感恩節是重要的購物旺季(圖:AFP)

雖然商品廣告活動滿天飛，零售商較往年還早營業並在感恩節推出線上特別商品的消息營造出熱鬧氣氛，但今年這個假日以及接下來的黑色星期五購物潮恐怕都將令人空虛。

國家零售聯盟 (NRF) 委託 Prosper Insights & Analytics 針對 6600 名消費者進行一項調查，結果顯示 61% 消費者稱他們可能會在感恩節至周日這段時間消費，只有 18.3% 受訪者表示，已計畫在該周末進行實體或網路消費，較 2013 年 NRF 做同樣調查時的比例 23.5% 下降。

這比例意味，美國只有 11% 消費者計畫在感恩假期間購物。

事實上，那些聲稱打算在 4 天感恩節假期購物的消費者，其比例也較一年前的 69.1% 下降至 68.2%。

以總數而言，今年僅 1.401 億人表示該周末可能會或將會購物，較去年 1.403 億人減少。斬釘截鐵表示一定會消費的人數比例也自 30.6% 下降至 29.5%。

NRF 總裁兼執行長 Matthew Shay 表示：「今年的購物假期，我們會看到翻天覆地的改變，因為消費者對一年最大購物假期的折扣依賴心情，已更偏向〝再等等看〞的心態。」

有一個亮點是，消費者年齡階層 18 歲至 24 歲者，80% 的人計畫在此期間購物，高於所有年齡階層，但就算是這個階層，其購物意願百分比也較往年下降。