東風日產啟動“新勢代行動” 進一步接近年輕消費者

和訊汽車訊息 2014年11月20日，東風日產攜旗下nissan、啟辰雙品牌登陸第十二屆廣州國際車展。東風日產乘用車公司副總經理任勇宣布，正式啟動“新勢代行動”，以切實的行動擁抱年輕化。

新瑪馳

nissan 370z

啟辰t70

作為“新勢代行動”的第一步，東風日產帶來女性專屬座駕新瑪馳、高效能鋒尚跑車2015款nissan 370z以及啟辰首款全新suv車型t70；營銷上，東風日產推出了“十二年，十二億”感恩季活動，並攜手歐洲冠軍聯賽，啟動了“歐冠中國行”系列活動。

國際足球巨星、東風日產歐冠宣傳大使邁克爾•詹姆斯•歐文現身發布會現場，並向任勇贈送了歐洲冠軍聯賽現場門票，邀請任勇和中國消費者親臨歐冠賽場感受激情足球盛宴。

“無論市場環境如何變化，東風日產始終相信，在思想和行動上秉承‘客戶至上’理念，才是扎根中國市場的根本。面對全新環境，我們創新啟動‘新勢代行動’，不但帶來符合中國年輕消費者需求的新車，更帶來他們喜歡並樂於參與的營銷活動，用切實行動，做年輕人喜愛的東風日產。”任勇表示。

“新勢代行動”吸引年輕人

近年來，隨著80後逐漸成為中國社會的中堅力量和汽車消費的主力軍，他們的觀念和思潮深刻影響著整個汽車消費市場的發展趨勢，他們追求高品質和更具活力、激情的生活方式，並將這樣的心態傳遞給身邊的人，使汽車市場整體消費心態日趨年輕化。

在此背景下，東風日產把握到主流消費者的需求變化，以“新勢界、新勢線、新勢力”三位一體的思考維度，在北京車展上發布“新勢代宣言”，廣州車展，東風日產承接年輕化思維啟動“新勢代行動”。

“新勢代行動”包含產品以及營銷兩大方面內容。產品上，東風日產推出專為時尚精致女性消費者打造的新瑪馳，官方售價5.98萬元——8.75萬元。新瑪馳加入水晶粉、孔雀藍兩種配色，並引入全新1.2l發動機，“好看、好用、好開——美到剛剛好”，成為代表個人時尚魅力的符號。

同時，正式導入速度與激情並重的高效能鋒尚跑2015款nissan 370z，官方售價52.5萬元。此外，2015年東風日產還將推出至少四款更能展現年輕化訴求的全新重磅車型。

營銷上，東風日產借日產全球與歐冠合作之機，正式啟動“歐冠中國行”，以足球為橋梁，進一步拉近與中國消費者的距離，讓他們體驗國際頂尖水平的激情足球盛宴。

此外，東風日產成立了東風日產數據營銷公司，帶來了“十二年，十二億”感恩季活動，通過當下最受年輕消費者歡迎的微信卡包功能，為廣大消費者提供總價值高達12億元的感恩回饋券，帶來移動互聯購車新體驗。

面對消費心態日益年輕的汽車市場，東風日產希望通過“新勢代行動”，以年輕化新品的導入以及創新的營銷手段，為企業注入全新的活力與激情，並將這份情感傳遞給中國的消費者，讓他們認同並喜歡上東風日產。

牽手歐冠 東風日產體育營銷

歐洲冠軍聯賽，被認為是世界上最高素質、最具影響力、最高水平的俱樂部賽事，一直是全球球迷最為關注的足球盛會之一。因此，日產汽車與歐冠的首次官方合作也成為了全球消費者關注的焦點。

東風日產啟動“歐冠中國行”，率先帶來的是“歐冠直通車”活動，東風日產將邀請歐冠球星來華，與中國球迷零距離交流；同時，2014-2015賽季歐冠賽事期間，凡購買東風日產nissan品牌車型的客戶，均有機會獲得歐冠賽事門票，直通歐冠賽場，到現場體驗激情的足球魅力。

當天，國際足球巨星、東風日產歐冠宣傳大使歐文現身展臺，帥氣的臉龐加上標志性的微笑，贏得臺下一片尖叫。作為曾經的歐冠賽事參與者，歐文表示，日產是個富有創新與激情的品牌，歐冠的賽場上同樣如此，他期待會有更多的中國球迷親臨現場感受歐冠的激情，也期待未來能有中國球員登陸歐冠賽場。隨后，歐文更向任勇贈送了歐冠門票，標志著“歐冠直通車”正式啟動。

未來，東風日產還將帶來“歐冠中國賽”，邀請一支歐冠強隊來中國，與中國的亞冠球隊進行一場友誼賽，讓中國觀眾有機會在家門口欣賞到高水平足球盛宴。此外，東風日產將帶來歐冠紀念版車型，並推出“青年足球普及計劃”，將歐冠激情帶進校園，為推動中國足球運動的發展、傳播足球文化出一份力。

作為繼牽手恒大足球、cctv5世界杯特別節目《豪門盛宴》之后，東風日產在體育營銷層面的又一創新舉措，“歐冠中國行”必然能將東風日產與歐冠賽事所內蘊的創新與激情，全面傳遞給中國消費者、球迷，實現品牌年輕化的“領先半步”。

擁抱“新勢代” 東風日產年輕化戰略提速

東風日產深知，面對著市場日趨年輕的消費心態，只有關注消費者年輕化、多元化、個性化的需求發展趨勢，全面擁抱年輕，方能在激烈的中國汽車市場競爭中脫穎而出。擁有超過600萬車主的東風日產，圍繞年輕化，作出了多方的嘗試，並取得理想的效果。

產品層面，東風日產為滿足年輕消費者對都市suv的需求，誠意帶來外形時尚動感、高科技設定齊全的新勢代奇駿，並一舉成為今年suv市場的最大黑馬；北京車展上，東風日產更推出專為中國年輕消費者而來的藍鳥•印象概念車，引起廣泛關注。

此次廣州車展，承接北京車展發布的“新勢代宣言”，東風日產啟動“新勢代行動”，nissan品牌帶來新瑪馳、2015款nissan 370z兩款新車，啟辰品牌旗下首款suv車型t70全球首秀，進一步擴大東風日產雙品牌的年輕化成果。

多款時尚年輕新品的導入，將為東風日產車型矩陣注入更多的活力與激情，為年輕消費群體帶來更豐富、更符合他們個性以及用車需求的產品，讓他們更充分地體驗精彩移動汽車生活。

營銷層面，從成為《我是歌手2》官方指定用車，到牽手恒大足球隊，再到贊助cctv5世界杯特別節目《豪門盛宴》，“歐冠中國行”系列活動等，東風日產以貼合年輕人喜好的方式，吸引了廣泛關注。

面對大數據時代及汽車電商風潮，東風日產成立了東風日產數據營銷公司，以“e人•e車•e生活 ”為愿景，實現了“數字營銷”再提速。這將是國內首個汽車品牌自建o2o開放式平臺，也是國內汽車品牌廠商首次對自建電商平臺以及大數據服務進行的突破性探索。

而作為公司籌備期的核心試點項目，2014年“雙十一”期間，東風日產與電商緊密合作，取得了天貓訂單26101張，易車惠買車成交3636張，總訂單29737張的成績。發布會當天，東風日產推出“十二年，十二億”感恩季活動，多項順應市場發展需求以及年輕人消費習慣的舉措，勢必令東風日產駛上汽車電商領域的快車道。

未來版面上，東風日產先后迎來了三大中心奠基和大連工廠投產，在產能提升之余，更注重提升技術、人才儲備、自我研發能力，注重版面未來，為東風日產年輕化戰略夯實了基礎。

一系列的創新實踐，不僅讓東風日產在品牌、產品、營銷、版面上實現全方面提升，為企業注入了全新的活力與激情，更讓中國消費者看到了東風日產擁抱年輕化的堅持與決心。

“在東風日產人的字典里，年輕，是一種心態。只有我們保持，並且熱情擁抱‘心’年輕，我們才能擁有面對困境的勇氣、逆勢而上的決心，以及引領中國汽車工業邁向新未來的信心。我們堅信，隨著東風日產年輕化版面的不斷完善，體系競爭力的愈加強大，未來我們將實現更高的跨越，並最終實現構建‘人•車•生活’完美和諧的精彩汽車生活”，任勇表示。