梅爾又出招 雅虎砸6.4億美元收購影音廣告平台Brightroll

Brightroll官網公告為雅虎收購合併。

《BusinessInsider》周二 (11日) 報導，雅虎 (Yahoo Inc.)(YHOO-US) 執行長梅爾 (Marissa Mayer) 又有併購新動作，公司於官方部落格宣布，準備以 6.4 億美元買下網路影音廣告平台 BrightRoll。

梅爾表示，影音是雅虎企業策略的四大核心支柱之一，其他三項分別為行動、社交和原生廣告 (native advertising)；而 Brightroll 今 (2014) 年營收即將超過 1 億美元，可在影音發行者和廣告商之間搭起橋樑，網羅許多網站上的影音內容，並讓廣告商有系統地進行選購。

她同時透露，預期在美國走紅的部落格站 Tumblr，明 (2015) 年將成為雅虎旗下身價 1 億美元的業務。梅爾去年砸下 11 億美元重金吞併 Tumblr，卻因此受到市場批評成效看似不彰。

根據《BusinessInsider》的 Nicholas Carlson 上個月報導，梅爾計畫比照 YouTube 的模式，將 Tumblr 轉型成為影音網站，目前收購 Brightroll 的動作有助於公司從中獲益。結合 BrightRoll 後，雅虎將成為美國最大的影音廣告平台。

雅虎部落格寫到：BrightRoll 為全球最大品牌和機構提供數位影音廣告，包括美國百大廣告客戶中 87 位，世界頂尖前 15 名廣告機構，以及 10 大廣告需求方平台 (DSP)。

研究公司 comScore 指出，BrightRoll 今年在美國推出的影音廣告，以及接觸的消費者數量，於所有平台中居冠。

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