美食社交應用發展攻略：如何化團購沖擊為機會?

　　社交是移動互聯網的主旋律，從移動互聯網剛剛開始發展，社交就開始隨著互聯網浪潮滲透到各行各業，擁有萬億市場規模的餐飲美食領域也不例外。下面，小謙就從美食社交應用的挑戰和機會兩個方面，來談談我對美食社交應用發展的一些看法。這些看法打算寫成《美食社交應用發展攻略》連載，這是第一篇：美食社交應用如何化團購沖擊為機會。

　　在移動互聯網的幫助下，美食社交應用滿足了人們以聚餐的形式實現社交的夢想，成為人們生活中的貼心工具。但是當美食社交應用逐漸迎來更多發展機會的同時，也不得不應對當前和未來的諸多挑戰。

　　美食社交聚會偏陌生人 團購也是其競爭對手

　　此前，知名自媒體人俊世太保曾寫過一篇名為“美食社交app四大尷尬”的文章，提出了相對於團購，餐飲社交app幾無優勢的看法。根據俊世太保的調研結果：美食社交應用合作伙伴大多數是一些比較高階的酒店餐廳，這些餐廳與美食社交應用合作可以保證與團購的差異化，甚至更好地樹立其逼格。

　　而面向大眾的話，俊世太保認為：“餐飲社交app與團購網站所提供的商家基本上沒什么區別，相對於團購，餐飲社交app幾無優勢”。對於太保的這一看法，筆者是認同的。團購已經成為大眾需求，僅從社交層面而言，美食社交應用和團購應用比較，美食應用的社交價值在熟人社交上並無明顯優勢，以垂直的美食興趣而構建了一個興趣圈子之后，以社交為紐帶而開啟的陌生人社交或許才是美食社交應用的核心價值。這在目前很多美食社交應用的社交化嘗試中也能夠感覺得到。

　　美食社交應用線下活動：陌生人社交是主流

　　在大量的互聯網應用都開始往線下滲透的情況下，美食社交好豆網旗下的美食社交app做了不少線下活動的嘗試。去哪吃通過“食色男女”、“高校霸王餐”與“互聯網圈美食聚會”活動，分別針對高校大學生、社會單身青年們、區域互聯網從業人士，以美食交流為主題，開展陌生人交友活動。為何去哪吃在線下活動方面做得比較成功的，是陌生人社交?這可能是產品基因決定的。

　　也許在之前，其他美食應用也曾嘗試過熟人社交，畢竟他們提供的是基礎服務：“找餐廳、找美食”。但為何在整個美食應用越來越成熟的情況下，去哪吃有名的線下活動卻是陌生人社交?

　　陌生社交是美食社交應用的發展機會

　　這或許就是所有美食社交應用的基因所決定的了。美食社交應用，從名稱上來說，就已經對用戶類型進行了分類。他們的用戶主要是以愛好美食的人為主的，是都有愛吃，甚至是將吃當做一種文化的興趣愛好。在這樣的一個圈子里，支撐圈子發展壯大的是所有參與者對美食的愛好，用戶互相之間大多是不認識的，用戶的社交需求更多地需要以陌生人社交活動為載體，從而認識這個圈內志同道合的陌生朋友，這樣的需求是熟人社交活動難以滿足的。

　　由此一來，美食社交應用的發展在熟人社交上受到團購等優惠型產品的威脅是必然的，這是傳統美食社交應用發展中的挑戰。但對於這樣的形勢，如何將自己的優勢更好更大地發揮到極致，將美食社交應用的陌生社交價值發揮出來，就成為了眾多美食社交應用在發展過程中遇到的機會。

　　　作者為qq女孩(http://www.qqnvhai.com)創始人，微博@小莫謙，微信：net1996

　　（本文僅代表作者觀點，不代表和訊網立場）