iPhone6或採用大屏幕遭國廠商低價阻擊

李立

盡管仍未確定最終發布時間，iPhone6真容卻在一點點揭開。

iPhone6最實質的變化聚焦在大尺寸屏幕上。據《華爾街日報》曝光，iPhone6 採用4.7和5.5英寸屏幕，首批手機訂單量在7000萬到8000萬之間。此單一出，足以秒殺蘋果(97.67, 0.64, 0.66%)歷史上所有的初期手機訂單。而另一方面，據蘋果日前發布的2014財年第三財季業績顯示，蘋果公司第三財季營收374.32億美元，同比增長6%；凈利潤77.48億美元，同比增長12%。盡管每股收益表現不俗，但整體營收並未達到華爾街分析師的預期。CEO蒂姆·庫克似乎對此並不擔心，iPhone6被預設為新一輪核心武器。

iPhone6可能會被更換成大屏幕，暗含太多期待，它被認為是蘋果針對三星[微博]等廠商的傳統大屏手機的直接進攻。盡管三星已經明裏暗裏嘲諷蘋果的“后知后覺”。但事實上，關於iPhone6的揣測與阻擊仍舊是2014下半年手機市場最有看點的大戲。在蘋果正式推出iPhone6之前，攻守之戰早已展開。

築城

關於iPhone6的傳聞在更新與反復中演進，一些關鍵的基因已逐漸清晰。

首當其沖是屏幕尺寸。一直以來，尺寸都是iPhone的關鍵元素。iPhone 5最大的改變就是將屏幕從過去5代品的3.5英寸提升至4.0英寸。盡管如此，小屏幕仍然是蘋果手機最受詬病的問題。從目前曝光的消息看，庫克應該打算向大屏幕再靠近一些。消息人士稱，蘋果今年很可能推出兩個尺寸的新iPhone，分別是4.7英寸和5.5英寸。據目前新尺寸的訂單已經下達，訂單量在7000萬到8000萬之間。這確實是讓對手如坐針氈的消息。《華爾街日報》透露，這一訂單規模遠大於iPhone 5s和iPhone 5c初期的訂單之和，后兩款設備2013年發布初期的訂單總量為5000萬至6000萬部。從屏幕尺寸上講，5.5英寸的iPhone一旦推出，顯然會直接和安卓系統的大屏手機搶市場。對於糾結屏幕尺寸的用戶這一招無疑很有效，並且有可能吸引大屏安卓手機用戶倒戈。

其次是關於從喬布斯時代就致力研究的材質創新。科技視頻評論人馬奎斯·布朗利曝光了所謂的下一代iPhone前置面板。“這是一種包含藍寶石的復合材料，整體硬度強於舊式iPhone所採用的大猩猩玻璃，或者強於其他手機採用的玻璃。”布朗試驗后表示，鑰匙與小刀刮、劃和刺玻璃都不能將它怎樣。除此之外，秋天可能放出正式版的iOS8無疑會給新一代iPhone更多的想象空間。盡管從2014年蘋果全球開發者大會(WWDC14)披露的情況看，iOS8在作業系統的界面上與iOS7相差不大，但是在通知中心、輸入法、短信、搜索等方面進行了重大更新。新的看點則在於開放支持第三方鍵盤，支持智能家居方案，以及對健康的關注。

即使如此，庫克似乎仍舊無法避免對於創新的質疑與詰問。2013年，蘋果應用商店App Store業務營收達到100億美元。但是來自開發者的聲音則認為，它面臨老化的危險，並且在搜索、推薦以及移動廣告網絡建設上不盡如人意。大尺寸屏幕iPhone一旦推出，對於蘋果可能是一把雙刃劍，其特立獨行的品牌形象也許不再那麼酷，但是另外一面，庫克帶領下的蘋果確實更願意傾聽消費者並且向他們示好。這種改變也體現在庫克對於中國市場的態度上。值得注意的是，蘋果公司第三財季財報中顯示，大中華區營收為59.35億美元，比去年同期的46.41億美元增長28%。對於國手機正在奮力追逐市場份額的中國，這確實算是一份不錯的成績單。

不可忽略的還有蘋果對企業市場展露的野心。據蘋果與IBM(194.4, -0.84, -0.43%)最新達成的排他性合作協議顯示，IBM[微博]的大數據和分析能力將植入iPhone和 iPad。在業內看來，此舉有可能改觀iOS之前在商業應用方面的短板。

拆招

盡管在關於選用大屏上，三星對蘋果採取了嘲諷態度。但事實上，三星也正在迎來自己的嚴峻時刻。

根據三星電子日前發布的二季度業績預告，銷售額為515億美元，同比下滑約10%，運營利潤71億美元，同比下滑約25%。在中國市場上三星雖然依然保持遙遙領先的第一，但也正在遭遇國廠商的衝擊，新興市場增長轉向低端手機也成為三星利潤下降的原因。在業內看來，如若蘋果推出大屏手機，無疑會對三星的大屏手機銷售造成衝擊與影響。不過三星6月份最新推出的超薄平板電腦Tab S性價比遠超蘋果iPad，蘋果2014財年第三財季業績財報顯示，其營收第二大來源的iPad出貨量已經連續第二個季度出現下滑。

不僅僅是三星，力拼搶中國市場的國廠商日前也進入密集發布期。搶在iPhone6發布之前，不與其正面交鋒可能是明智的決策。日前小米率先發布米4，被業內認為是搶在iPhone 6之前的阻擊行動。但是從米4的配置看，驍龍801CPU、5英寸屏幕、3080毫安電池以及800萬/1300萬的前后置攝像頭並沒有讓米4與競爭對手拉開太大距離。與此同時，几乎就在米4發布的當天，老對手華為、酷派也在密集推出新品與服務。在易觀商業解決方案副總裁田崢看來，目前中國是全球手機銷量最集中的市場，中國智能手機去年的內部出貨量就達到3.6億部，在這樣巨大的手機市場環境下，廠商只需占取其中一部分市場，哪怕是0.1%就是36萬部手機市場，就能獲取巨大紅利。在互聯網格局下，尤其是安卓系統的開放性，製造手機的門檻越來越低，多款新機型都來搶佔市場。按照常規，下半年也是手機市場銷售的旺季，比如9月開學季，在這個時間段發新品也是搶佔下半年市場的好時機。

與此同時，三星和蘋果顯然都需要小心應對來自中國手機廠商的挑戰。根據易觀2014年第一季度手機廠商份額顯示，不含水貨和山寨機的手機廠商份額前六名為：三星17.8%，聯想移動11.4%，酷派9.6%，華為8.8%，小米8.3%，蘋果6.0%。低價高性價比顯然是國內廠商爭奪低端市場的利器，魅族更爆出新一輪融資及內部股權激勵計劃。據悉，首輪融資已於 6月到位，融資額至少在20億元以上。通過使用新的品，推出4款4G手機爭奪低端市場。

對於三星與蘋果而言，中國都在成為微妙的棋子。三星需要在高端智能機市場應對iPhone6的衝擊，在低端市場卻需要考慮是否需要降價抵禦中國廠商的競爭。與去年同期相比，大中華區成為蘋果所有大區中增長最快的區域。蘋果努力為自己修建城防的同時，中國的廠商顯然已經開始趕在iPhone6前搶食市場。

蘋果公司第三財季共售出3520.3萬部iPhone，比去年同期的3124.1萬部增長13%。現在蘋果顯然在期待秋天新品發布攪動市場，在第四財季刷新這個成績。iPhone6與之前的iPhone最大的突破將來自它的屏幕尺寸，但是誰也不敢肯定它是否能與當年的iPhone4一樣，“再一次，改變一切。”