美國行動廣告2014年估跳增83%，首次超越報紙

MoneyDJ新聞 2014-07-22  記者 陳瑞哲 報導

20140722_86_0.jpg -->自智慧型手機、平板問世以來，行動廣告以不到十年的時間相繼擊敗報紙與廣播等傳統媒體，且目前仍持續以驚人速度改變媒體生態。

華爾街日報報導，據市調機構eMarketer估計，美國行動廣告支出(含智慧型手機與平板)今年將跳增83%，總額來到180億美元，正式超越報紙廣告的170億美元與廣播廣告的155億美元。

eMarketer分析師Cathy Boyle表示，金流隨眼球時間走，隨著現代人使用行動裝置時間增長，相關廣告支出也會隨之流向行動平台。據統計，美國人有近1/4的媒體時間花在行動裝置占上，比例僅次於電視的40%。

不過，eMarketer也指出，報紙佔美國人每天媒體時間僅剩2%，但佔整體廣告支出比例仍可維持在接近10%的水平，可謂老當益壯，與此同時，行動廣告即使在今年快速成長後，但占整體廣告支出比例也不過提升至9.8%，顯示市場對行動廣告的效益仍然存疑。