噹噹網兩年投入2億美元砸服裝電商市場

新浪科技訊 7月18日上午消息，服裝品類給了噹噹新的業務增長點，噹噹網副總裁鄧一飛今日接受採訪時透露，噹噹網對服裝品類給予前所未有的資金投入，這兩年在服裝品類上砸了2億美金，這些費用一半來自圖書，一半來自服裝。

噹噹網服裝開始引起關注，很大程度上源於“尾品匯”閃購的一炮而紅。去年3月，凡客、天貓、京東等電商紛紛推出閃購頻道，噹噹網也於5月7日上線與唯品會諧音的“尾品匯”閃購。

數據顯示，噹噹網服裝以高於100%的增速已經連續六個季度增幅超過圖書，成為增長最迅猛的品類。從2012年噹噹服裝業務起步的5.6億，到2013年27億，增長近5倍。無論從銷售增速上，還是收益率上，均遠超其他平台。

“我們兩年時間在服裝品類上砸了2億美金，這些費用一半來自圖書，一半來自服裝。” 噹噹網副總裁鄧一飛表示。噹噹將服裝銷售的全鏈條打通，通過“尾品匯閃購+新品閃購+服裝商城”的佈局，實現新品、應季、尾貨銷售的服務。

與3C數碼和食品等電商大宗品類相比，服裝市場利潤空間更大。根據相關企業財報數據披露，3C數碼的毛利率僅為3-5%，而服裝毛利空間在25%以上。天貓目前是國內最大的服裝電商平台。以尾貨特賣起家的唯品會在過去兩年中銷售規模和股價節節攀升。噹噹網也受益於服裝市場的積極佈局，服裝已取代圖書，成為其實現高增長戰略的目標品類。

服裝品類的成功讓噹噹網充滿自信，雖然有人詬病唯品會的毛利率有24.9%，噹噹網的毛利率只有18.2%，巨額投入拉低了噹噹網的毛利率，但噹噹網副總裁鄧一飛卻不這樣認為。

“如果噹噹網只做圖書，毛利率會和唯品會等一樣高。服裝品類是噹噹網成功轉型綜合購物商城的重要一步，因此必要投入是完全值得的。”鄧一飛。(林明)