微博助推電視銷量增長三成

法制晚報訊(記者 孔琳) 2014年巴西世界杯被稱為首個“互聯網世界杯”。隨傳播技術和用戶的成熟，電商、視頻網站等互聯網行業和電視行業，已成為2014年世界杯商業營銷的主陣地。

世界杯決賽在即，傳統的家電廠家也開始借世界杯“東風”，大玩“社交媒體營銷”。業內人士表示，家電品的傳播方式正在被新生態媒體所顛覆和改寫。

“啥都不了，繼續猜球……評論精準比分，最后四場比賽有20位粉絲獲得京東100元代金券”、“電視這麼高清嚴格考驗下，XXX還這麼帥”……這不是朋友圈裏的營銷和調侃，而是某家電企業的官微互動內容。

記者近日走訪發現，世界杯前期，包括長虹、創維、TCL 、海爾等國內傳統家電企業，紛紛圍繞世界杯主題，發力社交網絡營銷。在比賽密集期，每隔不到半小時，這些企業就會進行微博更新。討論話題從猜比分、推薦電視生到球迷間的八卦互動。部分熱門微博話題評論高達2000多次。

對此，中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，隨互聯網思維進入傳統家電企業營銷，各企業都在進行轉型，這一過程就包括了對於新媒體方式尤其是對社交媒體傳播的運用。

彭顯東表示，以往傳統的電視廣告缺少與消費者的互動，且會生各種各樣的高額費用。但社交媒體是一種低成本的傳播方式，並且在傳播的同時還可以和用戶生互動。

分析

扎堆微博營銷

企業策略不同

“從營銷策略看，有的企業更傾向於跟老用戶互動，希望藉此傳播品品牌的美譽度，提升老客戶粘合度，而非一次性消費。”彭顯東表示，還有部分企業偏重於品互動，“比如創維，通過它的活動可以看出，是在直接推動其4K電視品。”

此外，長虹也是個“異數”。“長虹在用戶心目中是個老品牌，其旗下‘客’新品牌誕生后，自然希望通過這一品牌與消費者之間生互動。其實，從出發點上，各個品牌的營銷策略已經有了差異。”彭顯東分析稱。

影響 6月電視銷量 增長或達三成

家電企業在世界杯期間的微博營銷，對於整個6月份市場的拉動很明顯。雖然目前完整數據尚未出爐，但據中怡康預計，6月份電視銷量增長率將在30%左右。

彭顯東表示：“前期市場是一個下降的趨勢，6月份市場則實現較大的增長。另外，從目前的統計數據來看，世界杯對品的結構影響比較突出，比如一些大尺寸電視、智能電視、超高清電視等，銷量與前期相比也有比較大的增長。”

奧維諮詢數據顯示，世界杯第三周，線上下電視銷量超過30萬台，同比增長平均超過15%。隨世界杯接近尾聲，銷售也呈回落趨勢，趨於穩定。

NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，下半年主要品牌無論在電視的出貨和零售上，內需市場可望重回成長軌跡，內需的拉動有望促成品牌廠商全年目標的達成。

文/記者 孔琳