Swatch慘了？低階手錶難敵iWatch魅力、營收恐銳減

MoneyDJ新聞 2014-07-09  記者 陳苓 報導

謠傳蘋果(Apple)iWatch將在今年秋天推出，不少分析師認為，瑞士鐘錶大廠Swatch可能會被颱風尾掃到，營收銳減。更有人說一般手錶銷售漸走下坡，iWatch問市可能是最後致命一擊。

CNBC 8日報導，Bernstein Research精品資深分析師Mario Ortelli稱，Swatch集團的鐘錶營收有23%來自低階品牌，蘋果智慧錶恐重創Swatch銷售。瑞士鐘錶市場主要由兩大集團主導，一個是Swatch，旗下品牌包括寶璣(Breuget)、天梭(Tissott)、雷達(Rado)等；另一個是Richemont，旗下品牌包括伯爵(Piaget)、Alfred Dunhill、萬寶龍(Montblanc)等。

Ortelli強調，Swatch管理層稱iWatch是機會而非威脅，他的想法恰恰相反。如果智慧錶搶下20%市場規模，Swatch營收和息前稅前盈餘(EBIT)可能會虧損3%，但是另一集團Richemont的高階鐘錶應該不會受到影響。Ortelli認為，Richemont主打高階市場，和iWatch鎖定客層幾乎毫無重疊。然而，他也指出，長期而言，Swatch和Richemont高階鐘錶前景依舊強勁，因為隨著智慧手錶市場成長，年輕人可能較願意購買配帶手錶。

消費顧問公司Neev Capital執行董事Rahul Sharma也說，Swatch是最可能受創的品牌，人們已經開始放棄一般手錶，手錶如今是時尚配件，持續衰微，iWatch可能是最後一擊，iWatch將會開創出屬於自己的新市場。

AppleInsider 8日報導，蘋果iWatch團隊似乎再添生力軍，Nike體適能手環FuelBand工程師 Ryan Bailey和Jon Gale加入蘋果。另外，不久前，全球最大精品業者LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA旗下手錶品牌「豪雅(TAG Heuer)錶」副總裁Patrick Pruniaux也跳槽蘋果。

ValueWalk和MacRumors報導，瑞銀分析師Steven Milunovich和Peter Christiansen 1日報告提到，手機人人都有，已經成了必需品，但是購買iWatch等穿戴裝置不同，問題在於要不要買，而不是該買哪個品牌。他們對iWatch銷售預估較為保守，認為2015會計年度將售出2,100萬支，隔年售出3,600萬支，平均售價為300美元。部分分析師估計，iWatch開賣首年就能銷售4,000-4,500萬支，也就是10-15% iPhone用戶會買iWatch；瑞銀指出，若蘋果產品夠出色，確實有可能達成；他們也說，iWatch的利多之一是有意購買者可能不在意價格高低。

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