梅耶爾收購“成癮” 雅虎欲再奪視頻廣告市場

雅虎收購視頻廣告平臺brightroll

和訊科技據科技博客techcrunch10月22日報導，雅虎公司已與視頻廣告平臺brightroll簽署了收購協議，交易金額可能在7億—7.25億美元之間。

自從被谷歌在搜尋業務上超越，雅虎就一直在尋求在其他領域重新崛起。瑪麗莎•梅耶爾自2012年7月擔任雅虎ceo以來，成癮般的完成了大大小小30多起收購交易，以此來增加創收、挽回雅虎的頹勢，並逐步把重心放在移動業務上。梅耶爾表示，雅虎要成為移動應用公司，通過原生廣告獲取收益。

雅虎在數字廣告市場的份額一直在下降當中。據emarkete預測，今年雅虎在1401.5億美元的全球數字廣告市場中，將排在谷歌、facebook、微軟之后。在剛剛公布的第三季度財報中，雅虎廣告收益下跌4%。

根據business insider網站的分析，雅虎此次收購每年收入高達一億美元的brightroll，除了可以立即幫助雅虎實現再增長，並且，雅虎一直在尋求收購一家公司，令其擁有更多的視頻廣告庫存。brightroll的演算法或可幫助雅虎更有效地匹配廣告商與視頻，以更高的價格出售視頻廣告庫存。

此外，雅虎可能會使2013年收購的tumblr變成youtube的競爭對手，這將需要視頻托管和廣告服務技術支援。成立於2006年的brighrroll，已在去年的視頻廣告領域中，超越了擁有全球最大視頻網站youtube的谷歌，亦是是美國獨立視頻觀眾用戶數量最多的廣告平臺。50大網絡視頻發行商中的25家，以及100大廣告主中的85家與brightroll合作。收購brightroll，可以看作是雅虎欲與谷歌在視頻廣告市場上一爭高下的一次交易。

然而，對於此次交易是否能幫助雅虎加強其廣告業，也有質疑的聲音。一名前雅虎高管就表示，這是一次糟糕的交易，雅虎只是為了擴大規模。brightroll沒有優秀的技術或軟件，其主要收益來源於媒介廣告與網絡營銷。雅虎需要廣告技術，而這項收購與雅虎過去收購在線廣告技術商bluelithium和interclick的性質差不多，都不能從根本上解決雅虎的問題。