eMarketer：移動廣告成為美國第三大廣告載體

新浪科技訊 北京時間7月3日下午消息，市場研究公司eMarketer的最新數據顯示，美國媒體廣告總支出今年將出現10年來的最大增幅。由於移動廣告和電視廣告的增長強勁，美國今年的總廣告支出將同比增長5.3%，至1801.2億美元。

這將是自2004年以來，美國廣告支出的同比增幅首次突破5%，而2004年為6.7%。

移動廣告是推動美國媒體廣告支出增長的主要動力。今年，美國廣告主用於平板電腦和智能手機平台的廣告支出將同比增長83.0%。到今年底，移動廣告將占美國媒體廣告支出的近10%，超過報紙、雜誌和廣播廣告，成為第三大廣告載體，僅次於電視和案頭電腦/筆記本廣告。

盡管今年美國電視廣告支出預計僅同比增長3.3%，但廣告主這一方面的支出仍將比2013年多21.9億美元。因此，在所有廣告渠道中，電視廣告支出的同比增長率仍排名第二。

移動廣告支出的增長主要是由於用戶在平板電腦和智能手機平台上花費越來越多的時間。根據eMarketer的最新估計，2014年，美國成年人平均每天在移動設備上花費2小時51分鐘。2013年，美國成年人在移動設備，以及案頭電腦/筆記本上花費的時間基本相當，均為2小時19分鐘，但今年后者所占時間已下降至2小時12分鐘。在美國成年人的媒體消費時間中，電視仍占最大的一部分，2014年預計為4小時28分鐘。因此，電視廣告仍在美國廣告支出中所占比例最大。

移動廣告強勁而穩定的增長將使數字廣告支出占2014年美國廣告總支出的近30%。廣告主在數字渠道的廣告投入將首次超過500億美元，較2013年增長17.7%。在所有數字廣告支出中，有超過1/3將來自移動平台。而到2018年，移動平台所占比例將超過70%。

美國廣告支出出現加速增長部分是由於美國領先的互聯網媒體公司的營收增長，尤其是移動營收的增長。eMarketer對美國領先的多家數字廣告公司營收進行了估計。這些公司中包括谷歌和Facebook，占美國媒體廣告總支出的18.2%。

谷歌一家公司就占今年美國廣告總支出的超過10%。而到2016年，谷歌和Facebook在規模2000億美元的美國媒體廣告市場的份額將達到15.0%。eMarketer估計，今年，Facebook的移動廣告營收將占該公司美國廣告營收的68.0%，高於去年的46.7%。而對於谷歌，到2016年其移動廣告營收才會超過廣告總營收的一半。今年，谷歌的移動廣告營收將占廣告總營收的36.8%，而到2016年將上升至65.8%。(維金)