青島啤酒三大中心 勇闖微信電商

青島啤酒官方商城其圍繞用戶著重打造了三個中心——購物中心、個人中心、娛樂中心。

“購物中心”是青島啤酒做移動電商的直接體現，它是一個啤酒百貨中心，所有的購買行為在這里發生。

“個人中心”將所有的用戶歸納為兩類人——買酒人和賣酒人，但是這兩類人並不是單獨存在的，身份關係是可以相互轉換的。即在青島啤酒的移動電商世界里，你不僅僅會是一個買酒人，你還可以成為一個賣酒人。每一個使用者都會得到一個屬於自己的二維碼，購買者通過掃描這個二維碼來購買啤酒，這個過程就有一個記錄並給該使用者（賣酒人）積一次分。

青島啤酒

除了以上獲得積分的方式外，還做了一些傳統的積分方式，如關注獲積分、簽到獲積分等等。那么這些積分有什么用呢？

在青島啤酒官方商城（微信號：tsingtao_sale）的“娛樂中心”中，你將成為一個釀酒人。使用獲得的積分兌換原料之后，你便可以一展身手來釀造自己的啤酒了。這個功能最大的亮點是，這些虛擬啤酒是完全可以兌換成真實啤酒的，並且還能夠送給自己的微信好友。

通過“購物中心”、“個人中心”和“娛樂中心”這三大中心，青島啤酒官方商城將“釀酒人”、“賣酒人”和“買酒人”這三個主體捏合在一起，成為其移動電商最基礎的邏輯架構。從這個架構中，我們可以清晰地看到一個完整的產業鏈在電商中的虛擬體現——從生產到販賣再到購買行為，形成了一個穩定的三角結構。

在這個三角結構下，釀酒人、賣酒人和買酒人三者的身份關係在不停地變換著，完全由用戶自己來決定自己的身份，並且可以隨時更換。而青島啤酒要做的只有一件事——提供一切用戶所需的服務。