拉攏國終端廠商微軟WP發力中國

吳豐恆

在蘋果和谷歌已經將陣地延伸到智能家居和車載市場的時候，微軟仍在努力拓展Windows Phone(下稱“WP”)的生態環境。

WP系統發布以來，全球市場佔有率一直在個位數徘徊，在中國市場表現更遜於歐美。不過，在中國終端市場進入4G換3G關鍵時期，WP再次發起進攻。

上周，海信宣佈將在今年7月發布自己的首款WP手機，意味WP陣營又新增一家來自中國的終端製造商。今年5月份，國品牌天語也宣佈正式進入WP陣營。

許多業內人士告訴《第一財經日報》記者，FDD開放后，中國4G手機市場將迎來“爆髮式”增長。WP此時出手，是否能輓回一點局面？

舉步維艱的WP

根據IDC發布的研究數據，2014年全球智能手機出貨量將達到12億部，其中，安卓手機、iPhone、WP的市場份額將分別達到80.2%、14.8%和3.5%。

根據市場研究機構Kantar的數據，WP在歐洲五大市場(英國、法國、西班牙、義大利和德國)的份額僅為8.1%(按銷售額計算)；其次是美國，WP的市場份額為5.3%；在澳大利亞，WP的市場份額不足6%。

在中國市場，多家研究機構的市場調研數據顯示，安卓手機佔據了80%市場，而且正在不斷擠壓iPhone、WP的市場份額，目前中國市場WP的市場份額占比在1%左右。

WP於2012年進入中國，不久中興、華為即發布了自己的首款WP，和所有WP遭遇一樣，市場表現平平。在占中國手機市場份額1%的WP中，在中國WP陣營中最暢銷的三款設備均是Lumia品牌，占比40%左右。

一些市場分析人士認為，WP相對於安卓手機、iPhone起步較晚，雖然與PC整合較好，仍在競爭中落敗。

不過，在4G業務逐步放開后，因為過去大部分手機終端並不能支持LTE制式，中國手機市場將迎來集中的更新換代時期。對於起步晚的微軟WP系統，這或許是其翻盤的唯一機會。

海信、天語加入

今年5月，國內終端廠商天語宣佈加入WP陣營，開啟了微軟拉攏中國廠商的序幕。

中國電信天翼手機交易會期間，海信集團副總裁程開訓在南京向媒體宣佈，海信集團已與微軟、電信、高通三大廠商達成合作，進軍WP市場。

程開訓，海信手機宣佈將於7月推出首款基於WP 8.1作業系統的智能手機，基於與上述三家廠商的合作，海信將推出首款CDMA+GSM雙卡雙待WP 8.1智能手機。天語之前也宣佈將推出兩款WP 8.1手機。

除了採用WP最新的8.1系統，兩家廠商還分別宣佈將採用“高通參考設計QRD”。今年2月份，微軟與高通共同合作推出QRD計劃，根據二者的介紹，QRD將提升WP品的開發效率。

與天語、海信的合作，也顯示出WP生態系統在中國市場的進展。在上述會議上，微軟全球副總裁張永利表示，微軟希望看到多方戰略合作，共同打造WP生態系統，“同時也希望我們四方繼續攜手探索更多元化的合作模式。”

成長空間何在

包括IDC、ABI多個研究機構認為，WP系統的市場份額未來具有上升空間，其中IDC預測2018年WP市場份額將提升到6.4%。而微軟更加雄心勃勃，將2018年全球市場份額定到了15%。

在一些新興、小型市場，WP獲得了成功。根據越南媒體報導，WP設備在越南已經出現了可觀的增長，市場份額從去年的16%增長到目前同期的 26%。根據比利時微軟官方信息，WP在比利時市場銷售份額已提升到12%，即將趕上iPhone，后者佔有19%份額。

艾瑞諮詢認為，與安卓、iOS系統相比，WP對Office的兼容性最強，對於習慣在PC機和手機之間進行工作切換的用戶來，WP會是更好選擇；而且，WP用戶基數小，與逐漸趨於穩定的安卓、iOS相比，WP還有較大的成長空間。

完成對諾基亞硬件部門收購之后，微軟大力推進WP與聯想、華為、中興、海信、天語等國內廠商合作。尤為引人注意的是，此次微軟通過海信與中國電信也建立了合作，要知道，運營商渠道是國內手機終端的主要渠道之一。

在中國電信終端業務相關負責人看來，在硬件能力趨同形勢下，具有競爭優勢的終端廠商將越來越倚重差異化服務。盡管WP此前在中國市場表現不佳，然而根據他獲得的一項“不同作業系統購機者對作業系統態度”的滿意度調查，居於首位的是iOS系統，然后是MIUI，WP系統居於第三。目前佔據中國市場主導地位的安卓系統，在滿意度調查上排名低於WP系統。