鉅亨網新聞中心
新浪科技 潘飛虎
時隔20天后，今日頭條CEO張一鳴再度站在了媒體面前。但與6月4日那場意氣風發、氣氛和諧的融資發布會相比，昨天下午這場匆匆召開的溝通會，多了幾分戾氣和憤懣。
當天稍早時候，搜狐突然在公司總部召開“移動媒體反盜版行動發布會”。在這場發布會上，搜狐宣佈對今日頭條的擁有者——北京位元組跳動科技有限公司侵犯作權和不正當競爭行為提起訴訟，要求對方立刻停止侵權行為，刊登道歉聲明，並賠償經濟損失1100萬元。
這讓今日頭條的版權爭議再度升溫。6月以來，已經先后有多家媒體指責今日頭條侵犯版權並發起訴訟，包括廣州日報、新京報和長沙晚報等，其中廣州日報已於6月18日與今日頭條達成和解。搜狐此次突然“開炮”，成為與今日頭條翻臉的第一家網媒。
“是我們跟某一家媒體撕破臉，還是某一家媒體跟我們撕破臉？”張一鳴問道。在昨天的溝通會上，面對倉促趕來的記者，張一鳴並沒有發表太多言論，主要由媒體關係負責人夏勇代為回答；但偶爾的一兩句話，也流露出對於這種“暗下黑手”的不滿。
今日頭條在溝通會上反復強調自己與搜狐的瓜葛和糾紛，以及與其他媒體的良性互動。張一鳴和他的團隊似乎想灌輸這樣一種觀念：在版權方面，不是我們不努力，而是搜狐“太凶殘”。
沒有合同的合作關係
雖然決裂來得十分突然，但今日頭條和搜狐已經度過了近1年的蜜月期。
早在2013年7月，今日頭條就收到了搜狐焦點的合作意向。隨后，搜狐財經、搜狐視頻、搜狐暢游等相繼相仿，而合作最頻繁的是手機搜狐網。“搜狐不僅找我們導入流量，還專門為今日頭條適配了介面。”夏勇在發布會上。
最初，雙方的合作非常愉快。張一鳴在微信上貼出的一張郵件截圖顯示，去年12月2日至8日，今日頭條平均每天可為手機搜狐網帶來約70萬的UV(獨立用戶訪問量)，而今日頭條昨天給出的數據更是高達120萬。
此外，郵件還要求今日頭條盡快發布新版，並加大給搜狐導流的力度。張一鳴一併曬出了其他幾封郵件的抬頭，分別來自搜狐財經、搜狐視頻等部門。
這些合作通常由搜狐各個部門直接與今日頭條對接，雙方通過電子郵件、微信和QQ等通訊工具溝通，並沒有簽署正式的合作協議。后來，這一疏漏成為搜狐突然叫停合作、與今日頭條反目成仇的最大底牌。
到了2013年底，兩度尋求投資今日頭條均遭拒后，搜狐開始把今日頭條視為重要對手。從那時起，雙方已經貌合神離。搜狐此前希望入股今日頭條，並把自己的資訊業務與之合併，從而取得移動端的重要入口。
在2014年搜狐新聞客戶端伙伴年會上，搜狐品副總裁方剛在大屏幕上打出“遺憾”二字，並稱“今日頭條搶了跑”。
到了今年6月4日，今日頭條宣佈融資1億美元，隨后廣州日報和新京報稱其侵犯版權並發起訴訟。第二天，搜狐新聞客戶端出人意料地彈窗提示“今日頭條侵權”，決裂已經不可避免。
有趣的是，直到6月4日，搜狐方面仍在發郵件，提出合作要求。張一鳴稱：“搜狐申請我們給他更多的流量，包括應用下載連結，還有他們的廣告。”
昨天搜狐和今日頭條分別召開發布會，指責對方是“壞人”，雙方的合作才被正式叫停。今日頭條完全沒有收到任何的預警。
截止發稿時，今日頭條尚未收到搜狐方面任何停止合作的書面通知，也沒有收到律師函。但后者發起的訴訟已經被海淀區法院受理，而今日頭條的法務團隊亦已接招。
今日頭條的夏勇對於此前未能簽署紙質協議感動十分懊惱：“下回誰來跟我合作，我就要求先簽個協議，再蓋章。不蓋章的話我不敢跟你合作，別回頭又侵權了。”
繞不過的坎
昨天的發布會上，張一鳴和他的團隊強調“一直很重視版權”，並暗示搜狐是在搞不公平競爭，是在以大欺小、打壓創新。在媒體面前，張一鳴顯得非常委屈。
然而版權是今日頭條繞不開的一道坎，1億美元的融資將這一矛盾提前引爆。C輪融資前，很少有人會想到向今日頭條討回版權費；但在昔日的“小伙伴”使用自己的內容賺得滿盆豐后，淪為內容提供商的傳統媒體自然會想要分得一杯羹。
對於此前的侵權行為，今日頭條的解釋是許多網站沒有針對手機應用進行優化，直接跳轉后的顯示效果非常糟糕，因此做了轉碼，以“優化用戶體驗”。但實際操作中，今日頭條將大多數網頁都做了轉碼，甚至加入了自己的評論模組。
目前，今日頭條試圖通過三種方式補足版權方面的短板：一是購買版權，二是流量導入，三是商業利益分成。具體採用哪種方式，將由今日頭條與傳統媒體協商決定。如果對方都不接受，今日頭條將斷開該網站的連結。
這一策略得到了許多傳統媒體和中小地方網站的支持，但搜狐顯然是一個特例。它起訴今日頭條的目的或許並不是想得到一筆版權費，而是要從根本上加以圍剿。對於財大氣粗的搜狐而言，扶持自己的新聞客戶端、培育移動端的戰略入口，要比從一家創業公司收錢重要得多。
就在搜狐發難的前一天，國家版權局宣佈收到多家傳統媒體的舉報，對今日頭條立案調查，並將其列入“劍網2014”專項行動。這是今日頭條首次遭遇監管部門調查。
而在昨天的溝通會上，今日頭條方面竭力淡化這一事件的影響。“立案調查這個名字很可怕，其實是指你投訴了，行政主管部門把這個投訴作為一項工作明確下來，然后去調研、調查，這就叫做立案調查。”夏勇。
在此之前，今日頭條已經於版權監管部門進行了主動彙報和溝通，具體到了品的技術細節。“我們聽取他們的意見，在他們的指導下，在符合整個大框架的前提下發展自己。這是我們的訴求。”
截至目前，國家版權局未有進一步的舉措。但對於張一鳴和今日頭條而言，版權戰爭剛剛拉開序幕，更多對手將會登場。這不是結束，甚至不是結束的開始，只能算作開始的結束。
上一篇
下一篇
