青島啤酒“足球罐” 啤酒“聽懂”球迷的心聲

“看足球，喝足球罐，看到好球，來上一口，賊爽！”阿力的朋友圈發了這樣一條微信，再配上足球包裝的的青島啤酒“足球罐”圖片迅速引起了小伙伴們的圍觀。這個夏天，屬於足球和啤酒。

據天貓商城世界杯“囤貨節”數據顯示，世界杯開賽前，天貓一天的啤酒銷量就有160萬罐 ，最受國內消費者歡迎的品牌當屬青島啤酒，而專為球迷量身打造的青島啤酒“足球罐”、“足球紀念鋁瓶”，更是備受球迷青睞。足球包裝的造型，盛滿激情的飲品，在麥香微醺中，成為足球的最佳搭檔。

“青島啤酒很知道我們球迷的心思啊”

“早就想世界杯的時候和朋友一起喝酒看球，正好看到青島啤酒足球罐預售，大愛這個外形，超級符合看球的氛圍。發貨很快，在上海第二天就收到了。味道一如既往的好，比較醇香，是青島啤酒特色啦，我比較喜歡這個味道。贊！”上海消費者阿力在青島啤酒天貓旗艦店上留下了這樣評論，用五星好評愉快的結束了這次網購。而客廳中略顯狼藉的足球罐空瓶和吃剩的小食品，似乎訴說著昨晚激情的足球啤酒之夜。而廣州網友的評價更為直接“看足球，不喝足球罐你就‘OUT’了”，一句話引起網友點贊。

而小咸是在超市買到足球罐的。“想著凌晨有巴西的比賽，準備買點啤酒看球，一眼就瞅準了足球罐。”小咸說，第一次看到這樣有足球包裝的啤酒，覺得看球喝足球罐特別有感覺。“多買幾箱在家備著，看球就喝這個了，青島啤酒很知道我們球迷的心思啊。”

“私人客製”+電商，傳統企業的“快時尚”

青島啤酒足球系列產品的推出，給予了廣大球迷“私人客製”專屬待遇，既迎合了消費者客製化個性消費需求，又符合了球迷對足球激情文化的融合與宣泄，讓足球罐“聽懂”並“閱現”球迷的心聲。而銷售渠道通過“線上”購物的便捷與“線下”實體店的雙劍合璧，將為消費者提供便捷暢飲的更多選擇方式。

這種產品創新與渠道創新代表了“足球時間”的消費與購物需求，是青島啤酒“品牌傳播、產品銷售、消費者體驗”三位一體品牌推廣模式再升級的一次探索，將為消費者帶來更多的快樂選擇和快樂感受。

而品牌營銷專家認為，青島啤酒通過調研消費者需求和感受，適時推出迎合消費者喜好的創新產品和符合消費者新型購物習慣銷售渠道，讓產品在銷售中和消費者進行更直接、更高效的交流互動，為整個啤酒行業的品牌推廣模式提供一種新探索。