世代交替、投資人當心！美國受千禧世代影響的5項危機產業

美國千禧世代逐漸成為社會中堅之際，5項產業面臨沒落危機。(圖:AFP)

長期投資策略的擬訂必須將人口的因素也納入考量，千禧世代(Millenials)逐漸成為社會的核心，他們的喜惡將會直接影響產業的發展。

《MarketWatch》報導，千禧世代通常所指於大約在1980年至1995年出生的民眾，是自戰後嬰兒潮後人數最多的一個世代。

美國於這段期間出生的人口有8000多萬人，儘管目前多數的千禧世代仍尚在努力尋找好的工作，或尋找為社會貢獻的機會，但是，隨著戰後嬰兒潮世代年紀增長，千禧世代勢必將會在近年成為社會的中堅。

對於此種轉變，某些情況是好事，譬如更年輕的科技天才將能力貢獻出來，增進經濟效益，或著千禧世代逐漸成為一群有實力的消費族群。然而，在股票市場的方面，千禧世代對下列5種產業可能是負面消息，而且倘若此種趨勢持續下去，對投資人肯定會帶來巨大的苦果。

汽車產業

美國千禧世代對於汽車的喜愛不如過去的民眾。舉例而言，美國2010年16歲擁有汽車駕照的青年僅有28%，相較於1980年的44%大幅下滑。此外，千禧世代傾向居住在交通便利的都會地區，寧可選擇搭計程車，也不願意購買一部汽車。

雖然美國汽車銷量從谷底彈升，大蕭條時期的需求量被釋放，2014年來到1600萬輛，是2007年以來的新高，但是，通用汽車(General Motors)(GM-US)和福特汽車(Ford)(F-US)在過去12個月股價大約只有增長約6%，高達18%的收益增長並未反映在股價上，顯示投資人對於汽車業者的成功是否能夠持續，感到擔憂。

更遑論當千禧世代成為主要的市場購買族群，此種壓力恐怕得持續好一陣子，目前的回暖跡象，可能對於未來過度樂觀。

有線電視業

串流媒體未來會如何發展尚不明確，但可以確定的是，趨勢將朝著美國線上串流影片Netflix(NFLX-US)，或是谷歌(Google)(GOOG-US)的Youtube的方向邁進，而非傳統的有線電視。

美國的付費有線電視頻道的訂閱量2013年出現史上首次的下滑，而且流失的數量龐大達2.5億份，預計情況將會持續擴大。主要原因是，串流服務提供民眾部一樣的選擇，可以以便宜的價格取得相似的服務。

有線電視業者如康卡斯特(Comcast)(CMCSA-US)或時代華納(Time Warner Cable)(TWC-US)可能面臨嚴重挑戰，千禧世代所從事的娛樂活動多從電腦、平板、智慧手機即可取得，有線電視的吸引力大幅降低。(接下頁)

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實體零售業

美國的實體零售業者在短期內很可能面臨艱難的困境，許多人將實體零售業第1季表現不佳的原因怪罪到惡劣天氣，但卻忽略電子商務可能帶來長期且巨大的壓力。網路零售的銷量持續勝出實體店面，2013年美國線上零售銷售增長17%，而整體零售業的增長卻僅有一小部分。

民眾選擇線上購物的情況持續加劇，一般的實體店面銷量下滑之際，必須以線上購物彌補流失的業績，倘若實體零售商無法與時俱進，未來幾年則得持續承受營業額縮水的情況。

建築業

美國千禧世代喜愛居住在都會區，但是，經濟方面卻捉襟見肘，微薄的薪資、外加上就學貸款的重擔，千禧世代更不願意以抵押貸款的方式購屋。

根據美國房地產機溝Trulia的調查顯示，美國近一半的千禧世代購屋時，會請求父母親幫忙分擔費用。

然而，美國房市近年來反彈力度式微，隨著美國聯準會(Fed)縮減公債購置計畫結束，美國可能步入升息的時代，借貸成本可能進一步攀升，而千禧世代的情況卻不會有所不同，美國房市業者倍感壓力。

汽水飲料業

美國開始注重兒童肥胖症的問題，尋求健康的新選擇。千禧世代喝汽水的人數越來越少，而且每年還不斷在減少中。

摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的一份報告顯示，過去10年來，飲用汽水人數減少的原因，可能與轉向購買能量飲料、運動飲料有關。可口可樂(Coca-Cola)(KO-US)和雪碧(Sprite)在未來幾年將會持續面對環境的阻力。

或許，汽水業者將會擴展商品的多樣性，隨著環境改變公司發展方向。可口可樂已經嘗試發展其他商品，如Odwalla果汁及Powerade運動飲料。但是，投資人必須瞭解，這些曾經被美國視為民生必需品的商品，以不再受到千禧世代的愛戴。