研調：新興市場衰退，Q3全球PC出貨量年減0.5%

MoneyDJ新聞 2014-10-09 記者 新聞中心 報導

根據國際研究暨顧問機構Gartner發布初步市場統計結果，2014年第三季全球PC出貨量為7,940萬台，較去年同期下滑0.5%。Gartner首席分析師北川美佳子表示，與第二季情況相仿，成熟市場的出貨成長遭新興市場的衰退所抵銷；至於西歐及北美市場的好成績則可視為PC產業逐步復甦的徵兆。

她進一步指出，隨著消費者對平板的採用到達高峰，消費者的關注焦點慢慢回到PC購買。當平板的普及率達到40%至50%間，從PC轉換成平板的情況已逐漸消退；相反地，新興市場的頹勢則反映出特定消費產品的飽和，同時，沒有PC的消費者可能會購買低價平板，這是新興市場PC出貨成長遲緩的主要原因之一。

Gartner指出，前五大品牌總計市占率首度達到全球PC出貨量的三分之二。五大品牌廠較產業平均水準展現出更為強勁的成長幅度。規模是決定廠商能否在PC產業存活的一項成功必要條件。部份廠商已縮減規模或退出PC業務，即索尼(Sony)和三星(Samsung)，以及甫於2014年第三季加入此行列的東芝(Toshiba)。

觀察前五大品牌中，聯想(Lenovo)擴大在全球PC出貨量的全球領先優勢，其第三季市占率為19.8%。Gartner指出，聯想在歐洲、中東及非洲地區(EMEA)的表現尤為優異，較去年同期成長逾40%，儘管亞太地區呈整體衰退，其於此市場仍較去年成長。

然儘管整體PC出貨量略見下滑，惠普(HP)仍能以個位數的成長幅度力守全球第二。Gartner則指出，在EMEA及美國市場，惠普皆位居第一；雖然惠普宣布有意將公司一分為二，但對其PC業務營運之影響應不顯著。戴爾(Dell)本季再度表現強勁，其成績顯示戴爾對PC市場的承諾與投資在其私有化後仍始終如一。

在美國市場方面，第三季的PC出貨量總計為1,660萬台，年增4.2%，為連續第三季呈現正成長。北川表示，雖然返校銷售旺季成績不佳，但消費者支出逐漸回到消費PC，更多價格親民的觸控型筆電、價位下調的輕巧型筆電及二合一混合筆電都將於節慶季節上市。其中，惠普穩居美國市場的冠軍，其於第三季的PC出貨量占27.8%；戴爾之市占率上升至24.1%，緊接著為蘋果，其於美國市場出貨量的市占率為14.3%。

在EMEA地區方面，第三季PC出貨量總計為2,400萬台，年增9.1%；在歷經連續兩年市占率季度衰退後，EMEA的PC市場自今年起每季皆呈現成長。Gartner研究總監Ranjit Atwal表示，EMEA的PC市場持續成長反映出微軟終止支援XP和汰換舊款PC的需求；而消費需求亦見提升，價位更為低廉的筆記型電腦及二合一混合式裝置的促銷方案皆找回買家的心。許多平板的早期採用者亦考慮以二合一混合式產品做為汰換平板的可行選擇；其中，商用PC的亮眼成績讓惠普穩居EMEA地區之首，但惠普與聯想的差距不斷縮小。聯想以在消費PC的續強表現拿下第二名的位置，連續九季呈兩位數的成長，其第三季年增率高達45%。

至於在亞太市場方面，第三季PC出貨量逾2,620萬台，年減5.3%。Gartner指出，該市場仍形艱困，特別是中國大陸，由於當地的PC購買慾望因消費者及政府IT支出更趨務實而陷入遲滯，商用桌上型PC需求平穩，顯示因Windows XP支援結束而帶來延續的汰換週期。

2014年第三季全球PC供應商初步統計結果（單位：台）

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註：此數據包含桌上型PC和行動PC，包括搭載Windows 8的x86平板，但不含Chromebook和其他平板。

資料來源：Gartner（2014年10月）