你今天推哪一隊？推特藉世界盃推新功能 反擊華爾街唱衰

Twitter (圖：維基百科)

《MarketWatch》報導，推特 (TWTR-US) 跟其他社交媒體網路公司如 Facebook (FB-US)、Google (GOOG-US) 一樣，視世足賽為拓展事業機會。對推特來說風險很高，但這也是這家社交媒體公司展現實力的大好機會。

推特為此年度盛事推出特別新功能，其中包括 Hashflags 國家簡碼，例如巴西是 #BRA、法國是 #FRA，推文的時候加入這些簡碼就可以在文章中插入對應的國旗。

推特的努力大受廣告商跟行銷公司好評。

網路行銷公司 Revi Media 執行長 Frans Van Hulle 向《MarketWatch》表示：「我懷疑有些其他社交網路公司這幾個禮拜是不是睡死了，錯過這獨特的機會。推特無庸置疑已經成為世足賽主要新聞訊息發布平台。他們的新功能真的很聰明，讓個人、品牌、企業都更容易開啟對話。」

數位行銷公司 Direct Agents 共同創辦人 Dinesh Boaz 表示：「從今天開始，推特會成為 2014 世足賽期間最大的評論與回應平台。透過推特企業可以迅速知道市場反應，這規模前所未見，是即時行銷的大好機會。」

肯定的是，推特長期以來都定位為重大活動中最佳即時社交媒體，例如奧斯卡獎跟超級盃。

Creative Strategies Inc. 分析師 Tim Bajarin 向《MarketWatch》表示：「如果你對世足賽某個國家感興趣，你可以透過推特得到即時資訊，有時候甚至 1 秒接著 1 秒來。」

Enderle Group 老闆 Rob Enderle 則表示，推特讓世人知道巴西現在醞釀著動盪－當地部分居民正抗議世足賽進行。他表示「推特在獲得最新即時消息這方面表現比較好。只需要 1、2 人發文，消息馬上會大量轉推出去；運動賽事的話，你會看到一堆人即時轉推同樣內文，這樣會很吵…運動賽事報導還是交給網路現場串流比較好。」

不論如何，世足賽很有可能讓推特流量大幅成長。Wedbush 分析師 Shyam Patil 表示：「如果世足賽沒有讓推特流量大量成長的話，我會很吃驚。很明顯的，世足賽甚至有可能讓推特用戶數跟使用率增加。但這是短期的影響，所以比賽結束後持續追蹤用戶數與使用率很重要。」

推特與來自華爾街的質疑角力的同時，展現實力的機會正好到來。2014 年投資人擔心推特成長不夠快速、擔心短期內無法與 facebook 的每月 13 億活躍用戶匹敵，導致股價下跌超過 40%。

週四世界盃開打幾個小時前，推特宣布，公司營運長 Ali Rowghani 為網站用戶人數成長困境請辭下臺。此消息一出更加深了華爾街的疑慮。

分析師 Patil 認為這暗示「該公司仍然面臨振興用戶數量與使用率的挑戰，這不是好兆頭。」

這就是華爾街對推特的疑慮。世界盃對推特來說，是達成上述目標解除疑慮的機會。分析師預期，推特本季可望增加 1400 萬名使用者；推特目前每月活躍用戶數達 2 億 6900 萬。

分析師 Bajarin 表示，「推特已向眾人證明其價值。像這樣的全球運動賽事成了推特的重要推手。我認為他們會找出方法，將在世界盃傳播中扮演的角色價值最大化，最終促成更多用戶加入、更多廣告商進駐的目標。」