解讀《2013年中國網民網絡視頻應用研究報告》

2014年6月9日，中國互聯網絡資訊中心（cnnic）發布了《2013年中國網民網絡視頻應用研究報告》，報告顯示，2013 年底用戶規模達4.28億，與上年底（3.72億）相比增長15.2%，凈增5637萬人。2013年網絡視頻使用率達到了69.3%，較上年底提升了3.4個百分點。

整個報告包含了中國網絡視頻用戶情況、網絡視頻用戶使用行為、付費視頻消費情況、網絡視頻業務延伸使用情況等內容。中國網絡視頻經過多年發展以后，其發展趨勢是什么樣的？隨著移動互聯網的發展，移動視頻又呈現怎樣的態勢？就《2013年中國網民網絡視頻應用研究報告》，我做出詳細分析：

移動端是未來主要的競爭戰場

（1）移動端設備使用率增長。雖然pc 電腦仍然是人們上網看視頻的首選設備，有78.5%的人通過 pc 收看視頻節目，但是與去年相比，使用率下降了17.5個百分點；移動端持續發力，62.2%的人通過移動設備收看視頻，比去年提升了 12.8 個百分點。

（2）低齡用戶的移動端使用率較高（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈）。從10歲——60歲以上的用戶，僅有10歲以下的低齡用戶移動端設備的使用率超過pc端，10歲以下用戶的移動端使用率為55.2%，而10歲以下用戶的pc端設備使用率僅為44.1%。10歲以下這部分“未來之星”的用戶，從小就開始培養使用起移動設備瀏覽視頻，這部分用戶將會是未來移動視頻用戶的主要棲息地。

（3）移動端用戶的收看習慣逐漸形成。2012 年，僅12.5%的用戶每天都通過移動端看視頻，這一數字在今年增長到30.8%； 2012年，60.8%的用戶接觸移動端的頻率為每周一天及以下，這一數字在2013年縮小到24.9%。

（4）pc端用戶重合度高，移動端重合度低。從 pc 端用戶的重合度來看，訪問過 pptv 的用戶中，90%訪問過優酷土豆，訪問過優酷土豆的用戶中，75.8%的用戶訪問過愛奇藝pps，51.7%的用戶訪問過騰訊。而在移動端方面，各主要視頻網站與優酷土豆、愛奇藝 pps 之間的重合度都在60%以上。

（5）視頻客戶端成為用戶主要的收看渠道。2012年打開視頻客戶端尋找的用戶為31%，到了2013年則達到了38.6%；通過搜尋引擎搜尋的用戶在2012年占比為35.1%，在2013年僅為21.8%；進入視頻網站尋找的的用戶在2012年占比為27.5%，在2013年達到了34.6%。

上面的多項數據均顯示，用戶向移動端遷徙的趨勢不可避免，在我們的下一代10以下低齡兒童中，移動視頻更成為了其主要的瀏覽渠道。目前國內的視頻平臺多達數十家，移動端勢必會成為這10家視頻廠商爭奪的根據地。

網絡視頻還有哪些機會？

視頻廠商除會爭奪移動端之外，他們還有哪些機會呢？

（1）向用戶收費。截止到2013年12月底，只有11.7%的視頻用戶有過付費收看視頻的經歷，比去年增加3.6個百分點。廣告幾乎是所有視頻廠商最主要的盈利點，而在用戶層面，其更多的是簡單粗暴的向用戶展示廣告，沒有從根本上為用戶著想，所以這也是造成用戶付費困難的原因。

用戶之所以付費，選擇“付費后能看到更多的資源”比例為 57.1%，選擇“找不到免費的資源”，比例為40.7%。用戶歸根到底選擇付費還是因為“內容”，雖然在2013年——2014年網絡視頻打擊了不少盜版視頻平臺，付費用戶可能會有所提升，但是真正的用戶體驗上，並沒有很大的提升。

從幾個付費意愿來看，網絡視頻廠商們自身並不打算靠用戶這一層面來盈利，要知道獨播內容的廣告費都是多達數百萬級，大部分普通用戶及時包月也才100多元，兩者相差甚遠，網絡視頻不靠用戶盈利的方式沿襲了電視遺留的陋習，不過電視業開發出了電視購物來從用戶身上獲利，而網絡視頻會員還停留在靠內容、無廣告的層面來吸引用戶，明顯做的不夠。

未來向用戶收費會是一大趨勢，這是一塊待開發的“處女地”，僅僅11.7%的付費用戶，明顯和網絡視頻的火熱有些不符。

（2）微視頻。有35.3%的用戶有在網站分享視頻的經歷，有5.4%的受訪者表示對微視頻非常感興趣，47.2%的用戶對微視頻比較感興趣，二者之和為52.6%。

和網絡視頻不同的是，微視頻內容全是ugc（用戶貢獻內容的意思）的方式，而且其自身是基於社交基因的產品，同時也是不同於網絡視頻的產物，微視頻會成為網絡視頻平臺新的增長點。目前國內的微視頻平臺有微視、秒拍、啪啪奇等。

（3）內容獨播。隨著網絡視頻打擊盜版以及移動端的趨勢越來越明顯，內容獨播就是網絡視頻平臺最好的產品差異化工具，而且在付費用戶層面，稀缺資源也是讓用戶付費的主要原因之一。

另外，對於主要上網看而不是通過電視收看電視劇的原因，80%的用戶認為“一次看多集，不用一集一集等”，“收看時間自由”、“自己控制，隨時暫停”的提及率也都在70%以上。所以，網絡視頻平臺如果通過移動端“圈住”用戶，再用大量優質內容讓用戶留在平臺上，

（4）去流量化。有88%的用戶使用手機看視頻的原因是“家里裝了wi-fi”，流量依然是移動視頻用戶的“硬傷”，所以網絡視頻平臺去流量化，能讓用戶放心的使用移動設備觀看視頻比較重要。

以上數據來源：《2013年中國網民網絡視頻應用研究報告》

作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈

   （此文僅代表作者觀點，不代表和訊網立場）